日前党的二十大正在中国北京召开，在奋进新时代的当下，我国迎来了人民幸福感最强的时代。随着民族文化和国力地与日俱增，振兴民族国货一直是很多企业家的责任和梦想。
在过去，「国货」在国人尤其是年轻人的认知里，更多代表着平价和耐用，但近几年，随着国内的技术水平的突飞猛进，国货可以用“颠覆认知”这四个字来形容了。
近年来，在人们收入不断增加和审美不断提升的推动下，国内化妆品消费也在继续攀升。据国家统计局相关数据显示，2021年我国化妆品市场零售额突破4000亿大关，达4026亿，同比提升18.4%，呈持续大幅增长态势，尤其2019-2021这三年间，年平均增速超15%，实现了跨越式发展，预估2023年市场规模将突破5000亿元。随着国产化妆品凭借国潮风和平价路线迅速增长，新消费浪潮席卷化妆品行业，不少国货新锐品牌围绕产品不断创新，如蔻赛、自然堂、完美日记、花西子、毛戈平等国产品牌走进了人们的视野，赢得了大众的良好口碑。
颜值设计打造国货强劲势能
在追求美丽的时代，高颜值的美妆产品往往更能吸引消费者注意，打造话题度。目前新锐品牌更着重选择开发新的模具和设计，雕琢更有艺术和科技理念结合的品牌形象。
以时尚化妆品品牌蔻赛为例，重视产品设计的美观。蔻赛联合故宫宫苑共同推出，具有传承文化寓意的蔻赛莹润保湿面膜。将传统中国文化通过视觉赋予护肤品新的生命，不仅加深了产品记忆点，更是将新品与传统文化元素相绑定。为了给用户带来更多国潮新表达，国货品牌蔻赛再一次推出以“中国山水墨画”为灵感的蔻赛植萃凝润保湿面膜。将面膜与“传统文化”牢牢结合，不断融入国潮概念，通过每年升级主题将保湿面膜打造成品牌特有国潮IP。“青绿山水”的古风设计，展示出绝美的中国传统文化，也体现了蔻赛品牌对东方式精神美学的追求。
其实，在蔻赛其他产品中也可看到，从选材到包装，到颜色的设计与搭配，都彰显出浓浓的国潮文化风格，也符合了当下国潮文化产品的主流审美，深受市场的欢迎。
国货成分赋能品牌出圈IP
产品成分的创新是重要创新点。配方和原料上更注重原创性和功能性，同时加以专利或独家的壁垒保护，打造国货产品的发展引擎。
典型如蔻赛的光蕴焕亮防护乳。面对肤色不匀这一困扰，蔻赛光蕴焕亮防护乳特别添加烟酰胺亮肤成分，配合修色成分，在涂抹于面部后很快与自身肤色融合，使肤色均匀透亮修饰肤色，丝滑的乳液质地，轻抹间呈现细腻柔嫩的肤质，告别假白、淡哑，肌肤绽放清透光采。光蕴焕亮防护乳特别采用双重专利成分，水解酵母蛋白和依克多因，具有很好的呵护肌肤角质层作用，帮助肌肤提升御护力，面对外界环境因素致使的肌肤问题，能进一步润养肌肤，令皮肤嘭弹水润。配合德国专利技术SymRelief，里面的红没药醇和姜根提取物，能深效修色，安缓肌肤不适，肌肤状态愈显健康，素颜也能更精致自然，魅力满分。除了专利技术的加持之外，更融合了四重舒润肌肤的植萃成分，其中高山火绒草、积雪草提取物的舒润效果有目共睹，令肌肤时刻保持安稳状态。比起使用香精来增添香气，蔻赛光蕴焕亮防护乳特调自然润肤精油——迷迭香叶油，甄选自然植物精油萃取，淡淡茶香清甜中饱含松木香气，清澈柔香，加倍润肤愉悦肌肤。
国货美妆品牌凝聚着国人对中国制造的期待，甚至成为了某种民族自豪感的象征。靠单兵作战恐怕难打胜仗，唯有优秀的国产美妆品牌真正形成合力才能形成传播势能、扭转认知。作为国货近年来的“黑马”品牌，蔻赛始终致力于“感知生活·真我之美”的品牌理念，在新时代的政策引领下，将不断迭代升级，捕捉国民对肌肤的美丽需求，成为优秀的卓越的国货美妆品牌，给予消费者关于肌肤与妆容的那份美好期待。
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