2023年的春节，一款本地美食、地名组成的文字消消乐游戏——“重庆干饭王”霸占了重庆人的朋友圈，游戏看似简单却有着别样的魅力，让体验过的玩家大呼过瘾，召集亲友不断挑战。甚至很多土生土长的重庆朋友都表示：“玩重庆干饭王唤醒了儿时美食的记忆、”“有很多之前都不知道的重庆美食。”
递增的难度、丰厚的奖励、与本地美食文化的联系，让这款游戏成为了重庆朋友们新春期间最爱的小游戏，大受用户好评，被称“重庆美食百科全书”。
自1月18日上线起，小游戏热度一直居高不下，成为重庆人春节休闲趣玩的流量担当。
“土生土长的重庆人居然被难了”，游戏第三关难住了不少网友，热心的重庆网友们，在小红书APP上分享自己的通关攻略，并交流起了通关经验。
通过“重庆干饭王“三关后，用户可获礼券或到本地活动店铺享免单体验。小红书与重庆数百家的本地品牌门店进行深度合作，陪重庆的朋友一同过年。沉甸甸的新春福袋里装着各类礼品——金色湖畔299元泡汤券、金色春天spa券、金色印象足浴券、12家万达影城的双人电影兑换券、烤匠无门槛代金券、百元高德打车券、UME影院爆米花可乐套餐…………还有与近百家本地特色美食店，合作推出了定制套餐，给重庆的朋友们提供最地道的春节美食福利。
小红书联合近百家本地特色小店还举办了快闪活动，每天店内有刮刮乐游戏卡，用户刮得福利后，可以在小红书快闪小店享用。很多店铺春节不打烊，力求让用户收获到最浓的年味。
“小红书这次礼品很用心，都是本地特色美食小店，而且是实实在在能拿到手里的优惠券和红包。”参与到活动的本地市民表示。
小红书还在重庆的观音桥北城天街与大家见面，打造了巨型的互动装置，重庆人去现场还可以拍照打卡、现场玩“重庆干饭王”小游戏等。小红书借春节这个为全国人带来欢乐、团圆、喜庆的节日，用重庆干饭王唤起重庆朋友对家乡美食的回忆，也为大家带来节日最美好的祝愿。
商圈活动、快闪店吸引了众多重庆朋友前来打卡，大家纷纷前来挑战“重庆干饭王”，从老人到孩子，以及不少家庭都积极参与，合影留念，共度新年。
重庆人懂生活，小红书懂重庆人。看似简单的小游戏能够收获如此高的流量、让玩家产生“不玩不是重庆人”的认知并不易。重庆干饭王游戏爆火的背后，正体现的是小红书对重庆用户的懂得。
不止是重庆，湖北、四川、福建、湖南……小红书在各个省市打造特色的春节活动，不论是定制版的“新春干饭王”还是线下快闪店、商圈活动的定制套餐，都是新年时节小红书精心准备的一份份厚礼。
近几年，全国各地的小红薯们，在小红书上分享自己的生活，大家能够从本地小红薯的帖子中得到日常生活的各类信息，从当地美食、旅游攻略到求职考公技能、考研留学技巧、带娃养宠心得、花鸟市场攻略……
探寻特色美食、做饭分享、春节去哪儿玩……这些话题也是重庆人在小红书上的热门搜索和热门笔记，小红书给春节期间的重庆人提供了很多的有用资讯和攻略建议。小红书成了重庆人新的生活社区，更涵盖了衣食住行的一切有用的信息。
春节期间，小红书还在重庆各城市的核心商圈、公交地铁站台，投放了本地用户在小红书app上的内容笔记照片，包括非常重庆特色的九宫格、爬坡上坎、捡耙和、夜啤酒、立交桥…………为用户提供一份温暖，只为更懂本地人。
在小红书上，能看得到重庆本地人精彩的生活和有用的生活经验。重庆人懂生活，小红书懂重庆人。小红书温暖、亲民、有烟火气，正和重庆的味道符合，以用户为本，真诚走心的沟通吸引了大批新老用户的踊跃参与，自发分享成为项目传播的流量主力，也正是如此促成了本次春节活动的重大成功。
从“重庆干饭王”到线下快闪店，小红书离我们的生活越来越近，与小红薯们建立了越来越深的联系，成为了生活中不可或缺的一部分。2023年的春节，小红书用心地为重庆人打造了热闹、有本地特色和氛围感的春节活动，今后小红书也会在深耕重庆本地生活，相信会有更多本地特色内容呈现。
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