行业观点
宝宝日化产品专业性很强，消费伴随着升级增长很快:婴幼儿皮肤细腻，尤其是0~3岁婴幼儿，日化产品专业性强近20年中国市场规模为284亿元，其中护肤/洗护/湿巾/护发/尿布疹占比39%/29%/20%/7%/4%，15—20年行业复合增长13.2%，主要是人均消费水平提高
新生代父母靠内容种草，母婴博主崛起，线上渗透迅速:85后，90后占母婴购物人群的75%，注重品质和科学育儿，尤其是一二线城市购买决策主要参考微博/小红书/Tik Tok等内容草平台，社交媒体营销兴起，崔玉涛医生/年糕妈妈等母婴博主崛起，沉淀了大量产品信息，近20年来，婴幼儿日化品线上化水平较高，占比43%，15~20年复合增长31%线下母婴和杂货渠道占比30%，超市占比18.7%，药店占比不到5%，还有待发展
格局涌动，传统品牌式微，本土专业婴幼儿及海外高端小众品牌崛起:CR5 20年占比19.3%明显低于11年占比48.9%，品牌表现分化:1)传统老气产品(无论国内还是国际)老化跟不上婴幼儿护肤消费升级趋势，社交媒体营销和线上布局乏力，市场份额下滑，2)成立不到10年的本土菜鸟红象，20年市场份额排名第2，第6其中，红象依托于中日研发，强大的产品实力，面向用户的产品开发，星草直播和社交媒体营销等5年零售规模突破11亿元，3)此外，还涌现出一大批本土尖端婴幼儿品牌和海外高端小众护肤品牌(天猫国际均价157元，比淘全网高出65%)
总结日韩英市场经验:1)多国现有有机成分/制药公司背景趋势，相关品牌市场份额提升2)集团化运营，赋能品牌加速成长日系，韩系，英系头部品牌大多隶属于集团公司，有机成分/制药公司R&D背景支持的品牌不一定大3)在做好婴幼儿线(0~3岁)的基础上，拓展大孩子/大人/孕妇的空间4)前十名中有日本，韩国，英国的婴儿湿巾品牌，国内没有品牌，因此婴儿湿巾发展潜力巨大
展望未来，在人口和消费升级的压力下，行业将保持10年的景气度，行业将向顶级品牌集中:通过计算生育率/育龄妇女数量/新生儿数量，计算未来我国婴幼儿日化主要消费者数量在悲观预期下，预计未来主要消费人群数量将每年以个位数下降，人均消费水平增速将处于低两位数，贡献行业主要增长力量到24年，行业规模将超过400亿元长期来看，发达国家人均消费水平是中国的2~5倍，保守估计行业景气度将持续10年左右，我国防晒/湿巾等消费比例仍有待提高，药店有待发展，我国头部品牌/CR5/CR10低，头部品质品牌需要赢
资本提案
行业景气，在新的消费需求/营销/渠道趋势下，品牌结构发生变化，集中度有待提升。这个行业是
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