近日，由东方快消品中心同行业领先的全媒体——《快消品（网）》再次发布“大快消TOP金品榜”。该榜单对天猫、京东、抖音、苏宁易购、唯品会等占中国B2C零售市场规模超过80%的主要电商平台和长三角地区超过4000家的卖场、超市、便利店及专业店的大数据零售监测，目前已连续第22年发布。
在2022中期线上成人纸尿裤TOP金品榜中，可靠股份（301009.SZ）旗下的可靠品牌位列第一。
据悉，可靠股份成立于2001年，是一家专注于一次性卫生用品设计、研发、生产和销售的高新技术企业，产品涵盖婴儿护理用品、成人失禁用品和宠物卫生用品等，拥有可靠、吸收宝等多个知名品牌。
根据生活用纸委员会发布的《生活用纸和卫生用品行业年度报告》，2017年至2021年公司和“可靠”品牌在国内成人失禁用品生产商和品牌中综合排名蝉联第一（主要按销售额指标综合排序），同时“可靠”品牌连续多年蝉联电商平台单品类全网销售冠军，。而在今年618期间，可靠股份在天猫、京东、淘宝、拼多多成裤类目均拿下TOP1，强势豪夺九连冠。
随着可靠股份上半年发布的全新超级IP形象“可靠活力老人”和全球广告宣传片《可靠超人》，不仅向外界展示了企业在成?失禁护理领域的前沿技术和优质的产品服务，也传递了“活?养?、健康享?”的新理念，当代“新老人”活力四射、积极向上的生活态度得到越来越多的传播和认可。据悉，可靠将全面布局和优化老年护理产品，提高纸尿裤品类强认知，建立“成人用的纸尿裤就是可靠”的强关联用户心智需求，借助超级IP形象“可靠活力老人”提升消费者教育效果。
7月底，可靠股份发布全新超薄透?纸尿裤和拉拉裤，采?全球?创的‘超级爽肤芯’技术，打破?业研发瓶颈，更好地满??户个性化需求，是可靠潜?研发的?端成?失禁护理系列产品。
根据2021年的第七次人口普查数据显示，我国60岁以上老人达到2.6亿人，65岁以上老人1.9亿人，已经从轻度老龄化社会转入中度老龄化社会，而我国65岁以上需要长期护理的老人达到3750万人。随着老龄化程度日益加剧，老年疾病患者持续增长，中风、痴呆、糖尿病、前列腺疾病、膀胱疾病等造成的尿失禁或者行动不便，都为成人失禁用品创造了巨大的市场需求。
行业有关人士表示，未来，随着居民人均可支配收入的提高和个人健康护理意识不断加强，将会使得产品实力、品牌形象及产品定位的重要性愈发突显，具有丰富产品线、较强研发创新能力的品牌企业将具有明显的竞争优势，有利于可靠股份自主品牌业务的进一步发展。
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