据报道，新消费品牌蕉下于近日更新招股书，并且在更新的招股书中披露2022年上半年业绩数据。据招股书显示，2022年上半年，蕉下总营收22.10亿元，同比增长81.3%，净利润为4.9亿元，涨势迅猛。
在如此亮眼的数据背后，是蕉下在创立初期便以防晒切入并深度布局城市户外万亿蓝海赛道，持续探索城市户外场景下的多元新需求的结果，正因为如此，才有了现在的蕉下。
城市户外运动的历史由来已久，而城市户外作为一种新的范畴，在近几年逐渐兴起。追溯这背后的原因，宏观来看，中国人均 GDP 已达到户外活动普及拐点，由 2010 年的 4000美元提升至2021年的12000美元。从社会环境来看，户外活动的风潮日益浓厚，这不仅体现在各类露营基地、飞盘场地、城市户外运动场地等基础建设的完善，种草平台、综艺文化等渲染也有推波助澜之力。
广阔的城市户外场景下也诞生出更加多元的需求。如户外运动的防晒、防寒、保暖等问题属于消费者的核心防护需求。同时随着女性城市户外爱好者的大量加入，对相关产品增加了时尚、美观、舒适等需求维度，兼具功能性与休闲设计感的产品和品牌出现市场空缺。
蕉下通过数据驱动，筛选出大量未被满足的需求，通过内部工作室机制，提供创新性、扩品类的解决方案，打造出符合城市户外多场景的海量经典品。据招股书显示，蕉下拥有24款年销售额超3000万元的单品，其中包含五款2021年推出的单品和两款截至2022年6月30日推出的精选单品，即纭际系列贝壳倍护防晒空顶帽、昼望系列透野可折叠墨镜。
从品类来看，蕉下服装品类成为主要收入来源。据招股书显示，2022年上半年，服装品类收入超过7.92亿元，占比达到35.8%，同比增长155.8%。同时，帽子、其他配饰（主要包括口罩、袖套、墨镜、手套、披肩及围巾）和其他产品（主要包括鞋履）也迎来不俗的增长，收入分别为4.97亿元、6.03亿元和5673万元，同比增长65.2%、127.5%、213.4%。
其中，蕉下非防晒品类上的收入在2019年到2021年期间，由280万提升7650万，并进一步增至超五倍的4.96亿元，收入贡献率由2019年的0.7%增至2020年的9.6%，进一步增至2021年的20.6%。
由此可见，蕉下在城市户外领域已经积累出持续打造防晒、非防晒类精选单品的产品力，以及为用户提供城市户外一站式解决方案的实力。
未来，蕉下仍将持续深耕城市户外领域，立足于年轻消费者的需求，不断加强产品研发，凭借扎实的底层硬实力和强大的创新力，继续引领城市户外这个新消费市场，为冲击“中国城市户外第一股”再添助力！
本文地址：http://www.chinaxhk.net/finance/30907.html - 转载请保留原文链接。| 免责声明：本文转载上述内容出于传递更多信息之目的，不代表本网的观点和立场，故本网对其真实性不负责，也不构成任何其他建议；本网站图片，文字之类版权申明，因为网站可以由注册用户自行上传图片或文字，本网站无法鉴别所上传图片或文字的知识版权，如果侵犯，请及时通知我们，本网站将在第一时间及时删除。 |
