近日,习酒旗下中端酱酒品牌金钻习酒正式焕新升级。作为习酒旗下三大核心单品之一,金钻习酒与君品习酒、习酒·窖藏1988一同构成了习酒在酱酒市场的全价位带布局。在消费者眼中,占位150-500元价位段的金钻习酒是兼具面子与里子的优质选择,此次焕新升级,习酒不仅对产品包装进行了全面升级,让产品由内到外更符合新一代消费者审美,还在产品定位及产品口感进行了整体优化,为大众消费者提供“干净纯正”的优质酱酒之选。
(金钻习酒·干净纯正)
金钻习酒全新定位出炉,布局中端酱酒,塑造核心拳头产品
当前,酱酒产业已经进入全新周期。伴随酱酒市场份额的不断扩大,消费者在提高了酱酒消费热情的同时,对酒体品质的要求也在不断提升。
此外,由于白酒核心消费人群正在迭代,80、90后正在逐渐成为白酒消费的主力人群。日益年轻化、个性化、品质化、理性化的消费趋势正在倒逼白酒企业构建新的发展生态。
作为习酒布局中端酱酒的产品的拳头产品,金钻习酒曾通过“黄金产地+黄金工艺+黄金储存”的黄金标准在大众心中树立良好的品质标杆。此次金钻习酒的全新升级,就是习酒遵循消费升级趋势下,对产品品质的持续提升。
曾经,定位300元价位的金钻习酒是习酒最接近主流消费群体的一款中端酱酒。自2017年上市以来,金钻习酒帮助习酒培育了一大批喝习酒的消费者,通过一系列营销举措的落地,金钻习酒不仅建立起消费者对品牌的认可度、忠诚度,加强了市场上饮用习酒的氛围,还促进了习酒市场的整体扩容。
在习酒迈入200亿后,对金钻习酒的再度升级,彰显了习酒对于市场趋势的把握与对当前消费者需求的顺应。兼具“品牌+品质+高性价比”的金钻习酒,正在用全新的定位、包装与口感,为消费者提供一次全新的味觉体验,而这次升级,也将助力金钻习酒在大众酱酒的红海中,实现全新突围。
金钻习酒以“干净纯正”,树中端酱酒品质标杆
从“尊享生活”到“干净纯正”,金钻习酒此次升级,让产品回归本质。“干净纯正”的全新定位,让新一代消费者更容易洞悉与感知到习酒金钻的真正魅力。
“干净纯正”的定位,是习酒从酒体的环境、原粮、工艺、实力、文化五个维度深度剖析金钻习酒的优势,来让消费者真正了解到金钻的“干净之源、干净之质、干净之艺”。而消费者在品鉴过后,更能了解到一杯好酒背后蕴藏的干净坦荡的品格调性。
习酒所在赤水河畔,不仅是酱香型白酒的酿造圣地,更是中国唯一一条没有被污染的长江支流,全域无重工业企业的赤水河河水为酿制金钻习酒提供了优质的水源,也就奠定了金钻习酒的干净之源。
金钻习酒干净之质,则是源于习酒对于工艺的重重把关。从原料到制曲,从酿造到入库,习酒严格把控每一道生产工艺。通过三级优选标准,严选粒重20~24毫克间饱满圆润的本地红粱,精选基酒分级贮存足3年以上,并由国家级品酒大师及资深调酒专家甄选10年、20年老酒精心调制,确保风味协调、入口干净无杂味的高标准酒体品格。共计165道检测工序,成为金钻习酒干净品质的护城河。
(大师甄选)
对于习酒人来说,“以君子之心酿干净之酒”是他们行事的守则,而在酿造与勾调的每一个环节中把握品质,保证酒体风味纯正、口味干净就成为他们肩上最大的责任。
从源头到勾调,习酒人的君子之心被酿入一滴滴金钻习酒之中,而消费者在观、闻、品、感的品鉴之中,也会真正感知到金钻产品背后的“干净”魅力。
首批品鉴过新款金钻习酒的消费者给予了新版产品极高的认可,有消费者品鉴过后向媒体表示:“金钻习酒入口干净无杂味,喝着很舒服,而且前一天晚上喝完后,第二天早上起来头一点也不痛。这说明习酒的酒体非常干净没有杂质,对人体的负担非常小。”在大众端,金钻习酒独有的干净口感将会让产品在一众酱香产品中脱颖而出,这也将为习酒的下一阶段发展提供新的动能。
金钻、醇钻双钻出击,金钻习酒打造大众酱酒全新价值榜样
即将面世的新版金钻习酒,是在原有产品基础上进行的一次全新升级。新品金钻产品采用曙光金配色,并让产品器形在继承传统产品的基础上,更加简洁流畅,全新的设计理念,让金钻产品更符合干净和谐之内涵,而全新推出的醇钻则采用原野绿的独特配色,更显自然纯净之美。
(醇钻习酒)
瓶身背部的“赤水核心”“纯粮酿造”“传承古法”“岁月窖藏”四个icon图标,则凸显了产品得天独厚的生态环境与初心不改岁月磨砺的酿造匠心。
金钻、醇钻双产品的布局,让产品不仅能满足传统商务人士的用酒需求,同时也可用于宴席场景,而外盒上寓意幸福美满的龙凤呈祥设计,让产品在婚宴市场也存在新的机会。
业内人士分析,焕新之后的金钻习酒,具备了更高端的颜值和形象,不仅更符合新一代消费者的审美,还通过“干净纯正”这一理念,为消费者建立了品牌的独有认知。随着大众酱酒市场扩容,满足消费者个性化、品质化、理性化的饮酒需求的金钻习酒,将在品质和价值上,为市场树立名酒典范。
(金钻习酒)
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