金投赏商业创意奖 2023铜奖
作品信息
作品描述
背景
疫情后的第一个新年，也是放开后第一个重点节日，新春佳节来临的关键时期，国民健康意识觉醒，各大品牌均在为此紧急备战。
特仑苏在兔年新春这个阖家团圆的节日，推出沙漠有机牛奶新产品，希望通过节点营销加深有机健康在消费者心中的印象，提升产品销量和品牌声量。
目标
在极度有限的时间内，快速打造一场新春新品营销，借兔年春节热度增加有机新品曝光度，将其打造成2023新春送礼佳品。
同时进一步加深特仑苏在消费者心中健康有机的品牌印象，提升品牌美誉度。
创意
三年的疫情带来了太多不便，人们的限制多了，出行少了，笑容少了，街头巷陌的烟火气也少了......往日缤纷的生活褪成不健康的灰白，失去了很多颜色。
基于此，我们将新年传播主题定为“出彩”，在疫情放开后的第一个春节推出炫彩产品包装，增加产品丰富度的同时，寓意疫情的灰暗过去，彩色的健康生活回归。
并在有限的时间和条件下制作了一条别出心裁的新春视频，以CG动画细腻还原奶源地天然健康的生态，用灵动野兔作主角，带压抑许久的人们“兔”围单调，在乌兰布沙漠绿洲绚丽多彩的自然生态中尽情跳跃。
既凸显了产品的有机卖点，又表达了特仑苏对2023更“出彩”的美好祝福，在内卷的春节营销档中实力出圈，取得了“兔”出成绩。
结果
新年视频一经发布，全国各大电视、院线、梯媒、小红书、微博、商圈户外大屏等平台迅速霸屏，总曝光量达到8亿+。
通过此次新年营销，特仑苏品牌销售额环比增长235%，同比增长37%，实现口碑销量双丰收。
让生活“出彩”的传播主题吸引了广大用户互动，更赢得了芒果TV、凤凰网等头部媒体关注，特仑苏顺势联合进行开屏联投，与各大品牌共创social传播，将新春传播成功升级为了多方共创的品牌事件。
分析
【1】深入洞察市场得出的“色彩”概念 ：
挖掘人们经历疫情压抑的褪色时期后，对回归健康、丰富的生活极度渴望。基于此，引入新颖独特的“出彩”概念，将生活的五彩缤纷和产品的多彩包装有机结合，引发用户的情感共鸣。
【2】契合新春节点传递“出彩”祝福 ：
新春本就是传递祝福的节日，三年疫情的结束让2023的春节比往年更添了一分压抑许久后对未来的期待，特仑苏对2023生活更“出彩”的美好祝福极度贴合用户心理，赢得全网好评。
【3】灵动吸睛的兔年“萌兔”形象 ：
新年兔年，塑造一只可爱野兔串联整条动画，不仅让视觉效果更加鲜活，同时也以兔子形象代表压抑许久的人们，“兔”围单调，在更广阔的五彩世界尽情撒欢。
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