2022年上半年，我国新能源汽车产量保持高速增长，中汽协数据显示，1-6月新能源汽车产销分别完成266.1万辆和260万辆，同比均增长1.2倍，市场占有率达到21.6%。

新能源汽车正在加速渗透、迅速普及，各品牌间一直上演着你方唱罢我登台的局面，浮沉之间，品牌如何突出重围？

面对新能源汽车营销同质化竞争，各企业通过商业IP联名、线上3D/AR看车、线下差异化互动等元宇宙营销，将线上线下双渠道有机结合，全面发力，引爆用户参与！

接下来，我们就来看看各品牌如何在激烈的营销战中利用元宇宙营销冲破壁垒。

01 埃安科技尖叫日AR互动

据今年8月销量数据显示，广汽埃安凭借27021辆的交付量再次霸榜第一，已然成为一众新势力车企当中实现领跑地位。这不禁让人发问，广汽埃安是如何做到新势力当中的领跑地位？

除了埃安品牌的自身定位之外，销量拔高的背后更离不开品牌极具创新的营销策略。

近年来，广汽埃安在全国范围内推出埃安科技尖叫日“超进化你的神7座驾”主题试驾活动，丰富的互动项目吸引了众多用户参与进来，极大提升了品牌声量。

｜创新探索，AR互动精准狙击年轻圈层

在埃安科技尖叫日的现场，品牌设置了丰富的体验项目，通过AR技术将神兽带到现场，演绎科技的化身，让现场的观众全方位近距离体验“先人一步的科技享受”。

此外，埃安为虚拟歌手洛天依打造AION S Plus“洛神号”痛车，将个性新潮的汽车外观与虚拟偶像洛天依的超高人气结合，唤醒了年轻用户DNA中的痛点，吸引用户纷纷参与创意设计专属于自己的痛车皮肤。

品牌用“先进、好玩、新潮、高品质”的AR互动内容，满足了Z世代消费者对于科技的热忱；与虚拟偶像洛天依的合作，将消费者喜爱的二次元文化真正带入了现实世界，精准击中了Z世代消费者内心。

｜AR场内场外互动　让科技看得见

试驾活动现场设立了多个体验互动区域，用户扫描现场二维码即可进入AION AR元宇宙空间，沉浸式体验全息梦幻主题车场景、超视距召唤泊车、最美路试...

外场扫码，触发AION元宇宙空间

用户到达外场后，扫描海报上的二维码，即可看到AR星海环绕在上空。穿越陨石阵，到达元宇宙空间站，体验超视距召唤泊车，身临其境的感受广汽埃安星空战舰纯电轿跑的独特魅力。

内场游戏，打卡召唤埃安神兽

召唤神兽——用户进入内场后，扫描指定海报即可召唤埃安神兽。在奔跑中，神兽从线条科技感独角兽进化成拥有AION LX电动车辆外观的埃安神兽，映射了品牌多年的沉淀与积累；

急速补能——召唤出神兽后，用户根据引导将手机移动对准AIOＮV Plus展车背景，即会出现AR超充桩与能量阵，可视化的还原了AION V Plus搭配的超倍充电池技术和A480超级充电桩；

究极进化——充电完毕后，埃安AR神兽火速增大，荣获央视首个动力电池技术大奖的弹夹电池漂浮在舞台区半空中，再现“充电5分钟，续航200Km”的全宇宙最快补能速度；

穿越时空——神兽变身后在冰火陨石阵的攻击下，根据提示对准LX Plus展车背景，空中出现漂浮的时空隧道与海绵硅电池，神兽穿越时空隧道从武昌时代黄鹤楼奔跑至2022年广州”小蛮腰“，象征着全新AION LX Plus以超过1008Km的最高续航成为国内第一无二的纯电SUV；

领取大奖——打卡完成所有关卡后，跟随神兽到达前台抽取AR盲盒，获取惊喜大礼。

品牌用AR技术与数字化模型将车辆特点视觉化展示出来，让消费者能沉浸式的体验品牌发展史中的每一步进程，从而让消费者了解品牌文化，建立起与品牌的情感联系。

｜品牌全矩阵营销 打入Z世代阵营

广汽埃安利用线下AR互动率先揭开了”黑科技“体验的序幕，开展了一系列覆盖全国核心城市的”尖叫科技体验“活动，同时推出了颠覆传统4S店模式的25hours体验中心，创新了线下销售渠道。

在线上，品牌推出美图秀秀“埃安暮色撩人”AR滤镜、用户专属APP等线上交互方式，持续探索用户需求，为用户创造价值

通过线上+线下全矩阵的数字营销，品牌以科技和智慧之名，为用户带来了更加有品质的陪伴。

02 奔驰EQ系列豪华动感3D看车体验

在「2021 慕尼黑车展」上，奔驰发布了4款EQ系列纯电产品，同时在EQ空间微信小程序内推出了3D看车功能，实现了线上立体化全景看车，加快了豪华产品线电动化的切换策略。

｜3D渲染技术实现立体化全景看车

使用AR和VR技术打造的全景式线上3D看车功能突破了时间和地域的限制，整车以3D模型形式展示在三维立体空间中，用户可通过手势互动，多角度查看车型细节，让豪华质感和品牌温度从有形的产品延续到每一个无形的用户触点。

在3D空间中，用户可以查看车辆外观、内饰颜色，DIY自己喜欢的车身效果；通过内饰按钮即可进入车内场景，查看车内配件的模型与文字介绍，充分了解车型信息。

线上看车功能不仅打造了豪华看车体验，更还原了线下购车流程，用户选择到自己喜欢的配置后就能一键预约试驾，缩短了消费者决策链路，让看车、购车、更便捷、更安全，成为了当下售车的新武器。

｜SLAM AR技术　打造身临其境看车体验

SLAM AR作为一种工具，将虚拟数字产品与现实世界融合，为消费者提供了沉浸式看车购车新方式。

借助SLAM AR技术，用户可以将 3D 车辆模型放置在任何平面上，以评估汽车在车库或在平面上的外观和适合度。同时还可以能自由切换颜色、将汽车缩放到不同的尺寸、查看汽车周围外观细节...

通过这种身临其境的数字体验，品牌可以鼓励用户更快地预订试驾，以持续推动的销售增长。

弥知科技（KIVISENSE）旗下AR在线制作平台Kivicube，能通过在线可视化编辑主力用户零门槛快速制作出SLAM、图像跟踪、陀螺仪追踪等场景，并一键分发至小程序、Web与各大流量平台，助力品牌实现更高的销售转化。

03

KIWI EV打造全网首款汽车数字藏品

据天猫汽车行业《新能源汽车人群报告》数据显示，新能源女性车主占比超4成，高于燃油车车主。而这一次天猫和KiWi联手，正找到了取悦女车主的密码。

天猫将元宇宙车展中集话题性、设计感于一身的的话题车型KiWi EV数字藏品，复刻成实体车，带到上海LING HOUSE。

｜NFT数字藏品引爆元宇宙车展声量

高颜值、有出片感的AR NFT车辆模型在现场引来大量围观，吸睛力十足的环保联名款，也成为打动女车主的利器，并在近距离的人车接触中，种草商品，产生对新车的购买欲。

复刻数字藏品的高颜值车型不仅引爆用户社交圈、实现声量爆发，更实现了线上线下互通的事件打造，完成了元宇宙车展由声量到销量的传播落地。

｜AR+NFT 让藏品充满可玩性

现场用户对于汽车NFT藏品的围观满足了他们对商品的好奇心，那么线上用户如何与这款NFT汽车近距离接触呢？

在AR技术的支持下，轻松就能实现NFT数字藏品的立体可视化，将NFT藏品的3D数字模型AR放置在任何物理空间中，以新的模式访问藏品，让NFT更具可玩性与现实吸引力。

汽车品牌布局NFT营销，是车企能够以更高效、有趣方式吸引年轻消费群体注意力的举措。

营销是一场永不停止的赛跑。不管是对消费者还是品牌来说，与元宇宙的无线连接都将为品牌创造出无限可能，新能源汽车行业想要在”元宇宙”中开疆辟壤，应对消费群体精准分析，深挖消费痛点，创造品类新趋势，在元宇宙空间中与用户一起共创价值，打破行业营销壁垒！

关于弥知

专注于AR(增强现实)原创技术研发，是国内领先的AR整体解决方案服务商

旗下国内首个WebXR在线制作平台KIVICUBE，帮助用户通过可视化编辑，零基础即可制作出交互丰富的AR商业场景，并一键发布至小程序、公众号与微博等多个平台

 

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