在消费升级大潮叠加全面三胎政策的促进下，中国婴童行业迎来了繁荣景象。婴童产品更加趋向专业化、细分化、高端化。从各细分类目的数据来看，洗护产品用户需求持续旺盛，喂养、玩具等成了新兴机会品类。擅长布局的广东桂格日化也深谙此道，旗下皮皮狗品牌也已早早入局，以多品类、多渠道营销布局婴童洗护新赛道。
儿童化妆品新规下，新品抢先出圈
2022年1月1日，我国首部针对儿童化妆品监管的法规文件《儿童化妆品监督管理规定》正式颁布执行，配方设计应遵循“安全优先、功效必需、配方极简”三大原则等相关规定，不少行业人感慨“新规后出品难”“新规将促使儿童护肤品大洗牌”。
“我觉得国家相关法规规范化是件好事。”皮皮狗品牌负责人说道，婴童行业正迎来新一轮洗盘期，对于皮皮狗这种本身就重视科研及产品品质的企业而言，无疑是利好的，据悉，企业每年都投入过千万科研费用，打造质量过硬的产品，以夯实的产品力被广大消费者认可，收获口碑，站稳市场。
与此同时，顺应新规皮皮狗已提前布局了符合规范的一系列新品，包括主打杏仁油植物配方成分的三生有杏系列，其中宝宝面霜及宝宝手口湿巾，不仅立足婴童肌肤护理特点而研发，还遵循少添加，多安心的原则，为宝宝提供安全、简单、有效的护理产品。即将全新上市的儿童电热蚊香液则以全新的颜值包装以及安全实效打动用户，配合驱蚊花露水搭配使用，让宝宝完美度过无蚊之夏。据悉，皮皮狗今年也将陆续升级旗下各个系列的产品，以求迎合更专业化、更细分化、更高端化的市场需求。
多渠道营销去触达更多用户
伴随线上流量平台和带货红人的火热，直播成为新零售时代提振品效的新风口。自然皮皮狗也不会放过这个与用户面对面交流的机遇。就拿直播带货而言，皮皮狗曾牵手叶一茜、胡可、朱丹、瑜大公子等多位头部主播、明星达人进行了深入合作，在他们的带动下，皮皮狗宝宝面霜、手口湿巾等多款产品，实现短短10秒钟就售出过万单的经典记录。除电商直播外，小红书、抖音、微信朋友圈、母婴社群等，都是皮皮狗重点进行品牌宣传的营销平台。从而实现更多渠道多圈层地触达更多用户。
与此同时，皮皮狗在卫视投放、网络投放以及影视植入也有高额宣传投入，品牌曾携手《辣妈辣么美》《爱幼星球》等王牌栏目强势霸屏，熊黛林、黄圣依、张嘉倪等明星辣妈为品牌站台，陪伴健康成长的品牌理念也迅速覆盖目标人群，赢得婴童市场口碑相传。
而在线下渠道方面，数据显示，皮皮狗目前覆盖全网，进驻了大润发、华润万家、永辉超市等KA卖场，同时，深耕线下母婴连锁、化妆品店渠道，目前网点数量超过20000+。每年在上海美博会也能看到皮皮狗展馆人潮如织的身影，去年儿童成长乐园展馆的概念就令大家耳目一新，一系列新品也引领了婴童护理行业的新风向，深受客户及消费者的青睐。
“未来，皮皮狗也不会只局限于创造好的产品，更会发力打造产品+服务的多元消费场景，为消费者提供更优质的产品和服务体验，增强消费者的信任和粘性，沉淀更多用户，为企业升级创造更多可能。”皮皮狗销售负责人解释到。
综上来看，皮皮狗借助科研实力和品牌沉淀、营销加码等手法夯实成绩，显然已为参与新一轮竞争打下了坚实基础。
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