新消费群体在选择商品的时候更加关注的是个性化的卖点，作为功能性饮料，王老吉成为年轻人在熬夜、看球、烧烤、火锅等场景下的一致选择。如今，阔别四年，绿茵场上的创奇又将续写，万众瞩目的足球盛会终于拉开帷幕！有一种伙伴，因热爱紧紧相拥；有一种青春，因热爱永不落幕；有一种呐喊，因热爱持续到天明。那些热血沸腾的不眠夜，你准备好了吗？
宿舍全员到齐，是兄弟就一起看球，精彩进球时刻，一起举罐欢呼，要青春热血，也要养生“回血”！白天是努力打工人，晚上是铁血真球迷，放下KPI，中场休息时间到！四年一度，时光更迭，变得是比赛，不变的是我们，一起碰罐高呼，庆祝进球，在乎你的人，举罐有回应！绿茵盛会，如期而至，因热血相聚喝彩，因热爱不分昼夜，这个赛季，熬夜看球怕上火喝王老吉，做燃情十足的超吉球迷！
通过此次在世界杯开赛期间的表现来看，百年品牌王老吉为了与新生代搭建沟通桥梁可谓煞费心思。除了深耕“吉文化”，加深品牌记忆，王老吉还在娱乐营销，跨界联名、明星造势方面持续发力。近几年，饮料行业纷纷对准各大综艺节目进军，攻破新生代年轻化市场。譬如说，此前对综艺独具慧眼的王老吉，在冠名腾讯《明日之子》首季大获好评后，之后再度精准落子，押对潜力综艺，其旗下品牌刺柠吉与芒果TV当红节目《声生不息》合作，巧借综艺界新晋“天花板”，让旗下新品刺柠吉一炮而红，凭借爽口富含天然维C的卖点在社交圈引起一波又一波安利浪潮。饮料行业借娱乐竞争的激烈程度，直接让吃瓜网友大呼“过瘾”。而此次王老吉紧抓世界杯营销时机，无疑又会取得重大突破。
大局上谋势，关键处落子。凭借超凡脱俗的战略眼光与谋划布局，各路品牌正乘坐着一趟高速行驶的“列车”，开辟着各类细分赛道，在这数字化改革的时代中抢夺先机，逐步实现年轻化市场的占领和场景化的营销策略。而王老吉能在行业里屹立多年，其依靠的是对品牌的定位、目标消费群体的界定、产品的口味、产品的包装等方面不断变革的市场竞争力。
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