春节，中华儿女的盛大节日，寓意着万象更新、团圆和美。而作为“龙的传人”，龙年也是华夏子女极其关注的一年，各品牌也聚焦此营销节点纷纷发力。其中，旺旺通过一系列精彩纷呈的营销活动，在众多品牌中脱颖而出。
旺旺本次的创意结合春节的背景，巧妙地将“旺运”与传统习俗“龙抬头”联结，形成独特的营销概念“祥龙聚旺，旺运当头”，并通过创意短片、线下互动装置等将创意概念传递给消费者。
一、“抬头接旺”创意短片开启序章
旺旺以“旺”作为好运象征的传承历史为时间轴，推出五支的创意短片——《原始祭社神》、《古代吃龙食》、《近代引田龙》、《现代剃龙头》《未来吸龙气》。每支短片对应着一种与“龙抬头”相关的春节民俗传统结合旺旺的一种主营产品。
从原始社会到科幻未来，“抬头接旺”创意短片兼顾着厚重的历史内涵，在传统佳节重新唤起消费者对民俗文化的记忆。同时，短片重复“抬头接旺”的概念与氛围，魔性的表达方式让人忍俊不禁，拉近了年轻消费者与品牌的距离。这些短片将在春节期间为消费者带来欢乐与温馨，让人们在品尝美味的同时感受到品牌的祝福。
二、“新年旺门开”跨越时空的祝福掀起热潮
在旺旺推出的五支创意短片结尾，都出现了一扇“门”，这扇门同样带到了旺旺的另一个CNY活动。
春节前，一个互动装置在上海横空出世——“旺门”，这是旺旺的另一个创意十足的活动，也吸引了大批市民和游客的关注和参与。这扇旺门的另一端也是地球的另一端，让世界各地的外国友人向装置外的人们送出春节祝福，送出旺旺大礼包。现场消费者也纷纷与“旺门”装置互动，拍照打卡，分享到社交媒体，形成了一道独特的风景线。
“门”寓意着“开门迎好运”，以及社交媒体上类似朝拜的热梗——某门，极具互联网传播属性。除此外，门也是空间互通的媒介，各方的人们推开这扇文化大门，共同庆祝春节。
而“旺门”也在社交媒体上掀起一波热潮，让线下实体“旺门”与线上“旺门”话题联动。这种营销方式，不仅增强了品牌与消费者之间的互动和情感连接，还让更多人感受到了中国传统文化的魅力。
三、年货市集：线下营销燃爆春节市场
除了创意短片与“旺门”的创意传播，旺旺还在重庆、福州、大连三个城市线下举办旺旺新春年货市集。在这里有年味十足的旺旺产品售卖区、旺气满满的互动区域、旺运加成的惊喜奖品，让消费者在浓厚的节日氛围中愉快买买买、玩玩玩、赞赞赞。
不同于以往的渠道售卖，此次线下市集还设有展览区。为了让广大群众充分参与到活动中来，共同感受龙年的喜庆氛围，旺旺还在现场提供可爱旺仔馒头巨型木鱼、拍照打卡点、旺运祈福墙等来进一步拉近与消费者的距离。
据悉，本次活动将在三城持续一月左右，具体时间以及地址分别如下：
2024年1月18日-2月24日（重庆永辉江北广场店）
2024年1月18日-2月18日（福州永辉奥体中心店）
2024年1月27日-2月25日（大连华润张前店）
值得一提的是，旺旺市集的出口也是一扇门，呼应了创意短片结尾的门与线下“旺门”装置，旺门！
旺旺在今年的营销活动中，通过魔性的创意短片、别具一格的“旺门”装置、兼具购物与娱乐属性的线下市集，为消费者带来了一场精彩纷呈的营销盛宴，吸引了大量消费者的关注与喜爱，成功向消费者传递了“祥龙聚旺 旺运当头”的概念。无论是欢快的短片、趣味互动还是充满年味的市集，都展现了旺旺品牌对春节的独特理解和用心。
在这个团圆和美、充满喜悦的时刻，旺旺不仅为消费者带来了美味的产品，更通过一系列活动将祝福和好运传递给每一个人。无论是线上的互动还是线下的体验，旺旺都让消费者感受到了品牌的温暖和诚意。
让我们一起跟随旺旺的脚步，共同迎接新年的到来，愿每一个人的生活都充满旺气和好运！
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