刺柠吉采用贵州深山的野果刺梨为主要原料，再辅以柠檬，口味酸甜富有层次，维C含量升级。清爽的口感，清新的包装，健康的标签，让人耳目一新，打破了百年老品牌给大众的传统印象。作为王老吉的一款为乡村振兴而诞生的战略新品，刺柠吉从正式亮相便赢得了社会以及业内的广泛关注。而刺柠吉的全面上市，不仅弥补了饮料行业高维C品类的空白，更打造了绝无仅有的“刺梨”文化，品牌风格尽显。
面对新品牌营销趋势，王老吉以丰富的品牌推广力发力宣传，不但布局多渠道销售，更是发展线上线下多维营销，推动刺柠吉强势出击。一是刺柠吉具有其他同类产品缺少的特色资源，借助刺柠吉打赢精准脱贫攻坚战的特殊背景进行科普宣传，提高了消费者的认知度以及信任度，拉近了与消费者的距离；二是以社交媒体宣传的方式深入年轻消费群体，为饮品市场带来一股高端、潮流、时尚之风。凭借乡村振兴的大背景、富含维C的产品实力，刺柠吉抢先实现健康饮品占位，成为消费者的品质选择。
要知道，刺柠吉上市以来，清爽的口感，清新的包装，健康的标签，让人耳目一新，打破了老品牌给大众的传统印象。针对男女老少决策心理不同,根据矩阵账号不同定位,王老吉用差异化内容精准投放。例如,主营女性用户的账号发布的内容侧重讲维C、美丽、口感,主营男性用户账号侧重抓住维C的解腻功能点。
从如今的市场表现来看，王老吉刺柠吉能够突围其实前提还是在产品本身,产品往往就是最好的广告，在传播过程中,王老吉刺柠吉向消费者传递刺柠吉产品卖点的同时,无形中将刺柠吉与夏天消暑、火锅、烧烤、饮品DIY等消费场景深度绑定，所以王老吉刺柠吉在收获用户兴趣的同时,也累积了消费人群模型，为后续做好精准人群蓄水。
事实证明，刺柠吉在营销过程中总是能够精准抓住流行趋势，引发大众关注。根据年轻消费者的消费习惯，王老吉刺柠吉充分打开了思路，通过各种创新营销模式大大提升了刺梨认知度。纵观全局,从品类到品牌,从出圈到建立自己的“圈子”,再到吸引目标消费人群“入圈”,王老吉长远的眼光和抓住时机的做法,既让消费者对旗下品牌刺柠吉快速形成记忆点,也是在为刺柠吉发展铺垫更长远的道路。
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