沱牌乘势追击
以沱牌特级T68撬动高线光瓶大市场
“为光瓶酒产品打造如此高规格的发布会，并且各个维度都是大手笔，这在酒业圈很少见。”一位在线上观看了沱牌特级T68升级上市发布会的经销商发出如此感慨。
今年是沱牌80周年的重要节点，作为中国白酒成长蝶变的重要见证者，8月26日，沱牌以“时光淬炼·经典焕新”为主题的产品升级活动，将目标直指老名酒沱牌的品牌价值提升和行业地位回归。
更为重要的是，这场上市发布会的更高标准、更高维度，再次给光瓶酒竞争上了强度，也让行业认识到“光瓶酒，还得看高线”的长期战略价值。
新一代沱牌特级T68，为我们研究高线光瓶酒发展，以及大众酒市场的趋势引领，提供了一种全息视角和理想窗口，也为变革调整期里的中国酒业，提供了一种破局思路。
四年复合增长率近60%
先从沱牌的高成长性谈起
沱牌曲酒，是中国白酒之乡射洪的一张闪亮名片，也是舍得酒业所有奋进故事的源点，80年岁月历练与市场沉淀，构成了沱牌迈出时代步伐，打响时代战役的基础。
“沱牌是时代的沱牌，也是沱牌人的沱牌，更是大家的沱牌。沱牌是我们舍得酒业企业的根，是我们立足白酒行业之本。我们一定不忘初心，矢志不渝地致力于复兴沱牌！”
本次发布会上舍得酒业董事长蒲吉洲就以《沱牌的80年，我们的悠悠岁月》为题，回顾了沱牌曲酒自诞生以来的荣耀历程，也道出了沱牌之于舍得酒业的战略意义和长期价值。
与之对应的，是近年来沱牌在品牌与产品端持续拓展与优化，在行业名酒复兴大潮中占据有利位置，并依托几十年积累的生态酿酒优势，以及笃定的多品牌矩阵战略，沱牌最近四年的复合增长率近60%，备受经销商、消费者关注。
“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情”在不同的时代，都能激发共鸣并快速唤醒品牌记忆，这种延续几代人的好感度和情怀认知，早已成为中国白酒深度影响中国人生活的典型案例。也是为何沱牌在经历辉煌与起伏后，依旧能够迅速重拾战斗力并实现高增长的内因。
另外，随着名酒复兴计划的启动，沱牌在“唤醒+焕新”的策略下，成功实现了品牌圈层的持续爆破，以及消费者培育上的层层深入，让这一国民级品牌实现了真正意义上的国民级触达。
例如沱牌通过邀请0713再就业男团、田亮、张亮等明星持续丰富“沱牌老朋友”IP，唤醒美好记忆；另一方面，通过开展沱牌真情季、沱牌潮in美好夜、沱牌冰饮、与英超狼队的跨界合作等活动，成功激发了经典名酒活力，并在数字化营销工具的加持下，让沱牌在名酒集中化态势下积极抢占赛道，巩固竞争优势。
因此，站在品牌80年节点看未来，当前的沱牌拥有强大的战略支撑，充足的资源储备，持续的综合投入，造就了沱牌特级T68这样有着巨大覆盖面和落地深度，以及引领级核心竞争力的战略级单品，让这场名酒复兴征程将变得更具期待。
“光瓶之王”再出发
沱牌特级T68壮大经典之力
从1944年问世以来，沱牌在中国白酒发展的各个时期均留下深刻印记。如今沱牌“畅销50亿瓶的经典名酒”的全新Slogan，既是对品牌过去80年历程的总结，也是面向未来时的最强底气。
无论是1989年斩获中国名酒殊荣，在1993年首次唱响“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情”之声，还是在1999年助力沱牌产销量跃升为全国白酒制造企业中名列第一，并在2006年拿下“中华老字号”称号……沱牌都在不断积累经典之力，并将之转化为源源不断的市场动能。
中国食品工业协会副秘书长杨强表示，“从1944年到今天，一路走来，沱牌深受广大消费者的喜爱，被誉为最具群众基础的大众名酒。可以说，沱牌曾经是中国白酒的光瓶之王。”
作为舍得酒业的第一款高线光瓶酒，2019年上市的沱牌特级T68，无疑便是沱牌“光瓶之王”回归与正名的关键武器。
事实上，通过融入这一轮光瓶酒赛道的升级趋势，沱牌特级T68在过去四年里实现了大跨越与大突破。其中，2021-2023年销量增长达到了70%以上、开瓶增长突破80%、实现终端增长90%以上，这期间销售破千万的城市超过10个，成功跻身亿元级战略大单品行列。
因此沱牌特级T68在如此背景下迎来产品升级，自然被视为沱牌剑指更大目标的重要信号。
“在酒体上，我们甄选符合104个检测项目的‘特级粮食’进行酿造，摘选最精华的中段原酒贮藏1000+天，并由多位国家级酿酒大师、国家级白酒评委历经近百次勾调、3000多次盲品打磨而成；在包装设计上更加突出6粮配方、生态8维、纯粮固态、摘取中段优质原酒等核心卖点，精细瓶盖、流水瓶肩、钻石底座、浮雕标签简约而不简单；在口感上，花果香、甜爽感将给消费者带来一场完美的饮用体验。”
舍得酒业总裁唐珲从酒体特征、品质风味、包装设计等维度，对这支超级大单品的升级进行了解析，并进一步诠释了这支产品的“特级”标准，以及在光瓶酒品类中的独特竞争优势。
同时，他对整个沱牌品牌的战略解读，清晰呈现了沱牌从产品到品牌的宏大蓝图。其中“打造国民大众经典名酒第一品牌”的愿景下，沱牌特级T68承担着重要使命。
从如今光瓶酒的消费端反馈来看，名酒基因和高品质体验，是占领市场的两大核心法宝，此次沱牌特级T68升级的本质，正是针对这两大法宝进行加固与强化，因此对其夯实口碑和开疆辟土，提供了最直接、最高效的撬动利器。
同时在产品升级之后，沱牌将随即跟进一系列战术动作，以这支战略大单品为支点，以点带面实现从产品到品牌的全面突进。
例如，沱牌将以加推扫码抽金条等活动为契机，扩大渠道网点覆盖、提升红包中奖率，并通过“酒桌歌神”等互动场景营销，快速实现产品的终端氛围提升，另外还将在户外媒体投放层面实现品牌的“饱和式攻击”，以全方位支持全面赋能渠道。而在全国化拓展上，则将聚焦四川和山东基地市场，突破河南、河北，重点打造30个城市，最终辐射全国。
从过去二十年的行业格局来看，大众酒市场呈现出了极强的抗周期性，而2016年白酒行业重新步入普惠式增长节奏后，光瓶酒领域随即进入到持续至今的升级与进化阶段。
截至目前，一众头部品牌相继聚焦光瓶酒赛道，进行了重新调整和布局，构成了当前百花齐放且高强度的品类竞争局面，而这一复杂格局下，沱牌作为超50亿瓶“喝出来的经典”，拥有在光瓶酒领域缔造新辉煌的巨大潜力。
此次以沱牌特级T68的升级上市为锚点，高线光瓶酒领域的竞争强度还将持续提升，而这场持久战的最大获益者，便是与这一赛道坚定同行的新老经销商，以及覆盖范围极广的万千消费者们，而沱牌的经典之力，也将在这一过程中得到更丰富的诠释和巩固。
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