又是一年双11，热火朝天的预售即将结束，新一波的狂欢蓄势待发。今年，天猫双11的主互动玩法是「喵糖总动员」，区别于往年的“叠猫猫”和“盖楼”游戏，这一次，用户可通过做任务收集喵糖，与亲友线上进行占格子比赛，从而获得兑换红包，让不少人玩得很“上头”。
今年惊喜升级，天猫首次将双11线上互动游戏场景拓展到线下，在上海、成都、深圳、重庆、广州、天津、郑州、南京、武汉9座城市用心打造了9座线下版喵糖总动员——「天猫双11理想之城喵糖乐园」，用一场OTO梦幻联动，带来涵盖消费生活方方面面的体验式狂欢。
天猫双11理想之城已经连续举办三年，是每一年天猫双11线下氛围的首要担当，也是双11的线下开幕仪式。今年，「天猫双11理想之城喵糖乐园」的主题为“美好生活加点糖”，由1个喵糖总动员互动区和多座演绎潮流趋势生活方式的主题馆组成，其中主互动区统一使用天猫形象为标志，在9座城市打造了9个各具特色的巨型摩天轮——城市之眼，将其与城市原有特色标志物结合，打造城市限时打卡新地标。
10月30日-31日，上海作为首站，在BFC外滩金融中心北区广场落地开幕，除了城市之眼外，还由幻梦绮妆馆、野趣露营馆、缤纷食刻馆等多个特色区域组成。天猫发挥全域整合营销优势，汇聚全新的消费趋势生活方式、顶尖潮流新品，吸引消费者走出家门，在天猫双11理想之城玩、逛、买全方位交互。线上喵糖总动员同步展开，消费者一起赢20亿红包，收获线上线下双重快乐，与魔都一起开启理想生活。
01
巨型“天猫”亮相外滩，限时打卡网红新地标
当巨型“天猫”亮相外滩，那是一幅什么画面？每年此时，天猫巨型ICON一落地，大家就知道是天猫双11理想之城要来了。这只身高近8米，外形可爱又炫酷的巨猫，一次次掀起线下打卡热潮，成为双11狂欢氛围开启的夺目标志。
作为线上淘系互动城首个线下体验版，今年的巨型天猫ICON以线上互动喵糖总动员为创意思路，在线下以游乐园的形式，塑造了天猫巨型摩天轮——城市之眼的形象，一落地就引起消费者的打卡围观。在城市之眼互动区，消费者不仅能在手机上和朋友们互动，还能走出家门实体体验扔骰子、赢地盘、拿奖品的快乐。当触发巨型天猫装置“隐藏开关”时，天猫还会现场“撒糖”，与玩家一起触发摩天轮惊喜特效，非常值得打卡。
园中更有隐藏大奖等你探索，“寻猫寻糖”活动——园中藏有8只“特殊的天猫”，等你来找，集齐猫猫就有奖品等你来拿。
02
潮流新品引领消费趋势，全方位体验美好生活
上海，是一座“时尚之城”。天猫双11理想之城上海站的幻梦绮妆馆、野趣露营馆、缤纷食刻馆三个特色潮流趋势生活方式主题馆，以展出潮流新品的方式诠释最前沿的时尚消费趋势。
走进幻梦绮妆馆，消费者仿佛置身沉浸式梦幻美妆空间，YSL全球限量口红机、urbandecay虎嗅繁花中国限量首发眼影……那些在双11前未发售的国际大牌稀缺、限量尖货统统都能抢先体验；踏足野趣露营馆，消费者可在城市中心立刻原地露营，感受天幕、草地、手冲咖啡，体验仪式感满满的沉浸式户外乐趣；在不能错过的缤纷食刻馆，以马戏团复古集市为灵感，依次将食品行业新消费趋势势商品按颜色分类，创意展出，供消费者体验。如“黑白调”代表着营养新味，“新潮咖”代表创意新味，“失重蓝”代表轻饮轻食，“解压黄”代表解压美食和乐宅生活，“续命绿”代表新鲜美食。汇集潮流新品，引领消费趋势，天猫用全域电商主战场优势，为消费者打造了一个全方位体验的线下乐园。
03
深度对话城市，咖啡触发共鸣
咖啡馆，最能代表一座城市的精神文化空间，而咖啡品牌在一座城市的渗透度，则能体现出城市肌体内时尚文化因子的活跃程度。今年，在天猫双11理想之城上海站中，主办方布置了一个主打咖啡主题的缤纷食刻mini bar，氛围感十足，除了为现场打卡的市民游客派发小食、转盘抽奖外，它最重要的使命是：为上海献上一杯特殊的咖啡。
截至2021年1月，上海共有6913家咖啡馆，是中国乃至全球咖啡馆最多的城市。今年，咖啡大牌Seesaw在天猫双11理想之城上海站，以不同城市独特的生活方式为灵感，打造“一城一杯”创意特调咖啡，为上海的消费者提供11款城市隐藏款，仅限活动期间天猫双11理想之城现场，和BFC门店限时体验。上海的这一杯，名为“浦江畔”——以黄埔江水为灵感，将埃塞冷翠和柑橘肉桂红茶融合，由冷萃茶和冷萃咖啡液带来双重口感碰撞，回甘且余韵悠长。消费者也可以在线上下单咖啡液，还原一杯属于自己城市口味的特调DIY咖啡。
当下，随着消费需求不断升级，天猫作为全域电商主战场，潮流新品层出不穷、持续引领消费趋势，深受新一代消费者青睐。但更可圈可点的，是其主动迎合消费者深层、多元需求的超前理念，通过不断优化的场景式体验，与消费者一道感知理想生活，共筑美好生活。
“潮流新品 尽在天猫”，除了线上买买买，今天，你还多了一个选择，去趟外滩打卡巨型“天猫”，为美好生活加点糖。
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