你家里有毛茸茸的宠物家人吗？
如果有的话，你是否好奇过，为什么猫咪不喜欢任何大大的猫窝，独宠你的快递纸箱？为什么狗狗喜欢洗完澡疯跑？
这背后其实有实际的原因，猫咪选择住处，喜欢狭小有遮挡的地方，这与猫咪遗传有关，它们从祖先时代就喜欢钻树洞和石洞睡觉，这样可以方便避免捕猎者的追杀，并且猫的身体柔软，很适应这样的地方，还能成为猫咪绝佳的埋伏地点，所以铲屎官在选择猫窝的时候，可以多参考这样够包裹、有深度的猫窝制品，给毛孩子充分的心理安全感。而狗狗嗅觉灵敏，如果主人给狗狗用了很香的沐浴露，这些味道可能主人闻着开心，但是对于狗狗来说，就是刺鼻的，它会利用打滚、摩擦地板、疯跑等方式去掉香味。
这些我们一开始不能理解的毛孩子行为，背后其实都是它们生活方式的体现，我们需要去了解它的背后含义，才能知道怎么样才是对毛孩子更好的饲养陪伴方式，也是现如今越来越多的人追求健康养宠的趋势原因。
给宠物一个健康的生活方式，选择健康的养宠道路，成为了现代养宠人士的一大需求。人人都希望自己家里的小宠物可以健健康康，陪自己久一点，再久一点。
于是大家对于宠物的吃穿用度都格外上心，越来越多的新宠物相关消费品牌也随之诞生。但相信大家更关注的是，宠物用粮是不是正品？是不是真正含有丰富的动物蛋白？如果家里的宠物身体有些小毛病，大家会更关心宠粮有没有随之搭配利于身体健康的元素，比如减肥粮、泌尿系统健康粮、美毛粮等等？
养宠人士更见不得爱宠生病。看病难，担心找不到好的负责的宠物医生，看病贵，毛孩子一点小病就是上千大洋，更别说万一是遇上有些难治的病，它们自己又没办法表达，我们只能干着急。
家里的毛孩子健健康康，才是我们最大的安心期盼。
数字不说谎，这些是养宠主流消费趋势
天猫国际去年公布的双 11 数据也充分表明了现在的铲屎官对宠物健康有多上心，数据显示，宠物食品市场总量同比增长约 25%，其中高端进口品牌增长更快，同比增幅超过 40%。我们可能对自己忙起来后每天吃什么不那么上心，但家里毛孩子每顿吃什么可重要得很，变着花样换更好的粮、买更好的肉，甚至亲自下厨配合着元素补品混合来做“猫饭”、“狗饭”……抖音和小红书上已经不乏以这样的喂食记录内容而大红的宠物博主。
我们也观察了一下今年天猫国际宠物狂欢日排行榜数据，很明显的是猫狗鱼油、猫狗益生菌、猫奶粉、猫狗处方粮等猫狗保健和药品呈现高速增长趋势，部分品类的增速更是超过惊人的 1000%，这充分证明了健康养宠是当下被重点关注的话题和大势所趋。
举例来看，今年有以下几点新趋势尤其值得注意：
1、普遍更关注宠物主粮工艺
从品类战报来看，猫风干/烘焙、猫主食罐、猫冻干、犬风干/烘焙这类健康宠粮同比增长了都超过 1000%，这个数字足以证明养宠人士现在购买主粮最看重的已经变成了背后的制作工艺——是否健康烘焙/风干出品、原材料是否是新鲜肉类而不是肉粉、蛋白质含量占多少，大家已经不再只迷信听说过的大品牌，而是更深入的去了解原料表和制作工艺了。
2、宠物食品方面功能更加细分
猫狗鱼油同比增长超过 1000%，猫狗益生菌同比增长超过 700%，猫奶粉和猫狗处方粮同比增长都超过 1000%……这些实打实的数字，都在证明养宠趋势下大家对于毛孩子的各类营养补充都在追求“赶得上趟”，基本主流市场推崇的营养补剂食品都有了显著增长，并且在处方粮领域，养宠人士也更加注重针对自家主子的实际问题下功夫，喂食有对应功能的处方粮来追求宠物的健康改善。
3、宠物保健药品成为新的消费主流选手
同时，猫狗特色保健品同比也增长超过了 200%。如果说以前养宠只追求吃饱穿暖，那现在就是更加精细化的健康喂养主旨，除了有品质保证的主粮和零食，宠物保健品也成为了每日所需，无论是针对猫咪毛球问题推出的化毛膏、猫草，针对猫咪掉毛推出的易消化鱼油、美毛膏，还是给狗狗补钙的钙片、营养剂等等，都是抓住了养宠人士痛点而推出的新消费品类。
4、宠物清洁日化品从产品供给到顾客选择都大幅增加
此外，宠物耳部/眼部清洁同比增长超过 50%、除臭剂同比增长超过 70%，我们在日常生活里会保养自己的面部、眼部、身体等细节，在养宠时这样的观念也延续了下来，每天要给猫狗擦擦眼睛和脚板，每周要给它们的耳朵进行固定清洁以免得了耳螨病……宠物仿佛是我们的小孩子，在生活里的吃穿用度都更细致。
数字不会说谎。这些都在表明，推动宠物食品高端化需求的核心驱动因素是非常强劲的，宠物保健、药品、功能粮、处方粮也是消费品类里的一个黑马赛道。
正是洞察到养宠人士的这一消费需求，天猫国际上线推出了自营萌宠药房平台。
丰富、安全、专业，是天猫国际最大优势
天猫国际萌宠药房，顾名思义，就是天猫国际专为家中爱宠打造的健康养宠一站式平台，覆盖爱宠吃穿用度 4 个方面——宠物功能粮、宠物药品、宠物营养保健品、宠物清洁日化品，满足毛孩子不同生长阶段的健康需求。
这正是天猫国际发挥了平台在品牌合作方面的传统优势，通过携手值得信赖的宠物相关品牌商家，共同打造萌宠药房，而这一切的初心正是为爱宠养宠人士提供优质服务。科学轻松养宠不是说说而已，有正品溯源、才能购买放心；提供科学推荐搭配、才能购买省心；保证大货渠道优势，才能价格舒心。
来亚洲宠物展现场，看看天猫国际有什么玩法
养宠物的同学们可能多多少少都有听说过亚洲宠物展，这一直是国外品牌非常青睐的平台，许多国外宠物用品公司都是通过亚宠展进入中国市场，自然，这个展会也成为了大量养宠人士挖掘养宠好物的线下渠道和“秘密基地”。
今年亚宠展将于 8 月 16 - 20 日在上海新国际博览中心举行，据官方披露，这次有超过 24000 个海内外品牌、超过 2200 个优质展商参与，会有 23 万平米超大展出面积，规模创下了展会历史新高。
而配合本次萌宠药房平台上线，天猫国际也在亚宠展以“健康养宠”为核心打造了“健康养宠有良方”主题展厅，等待各位毛孩子家长打卡光临。
我们也替各位提前打探了本次天猫国际在亚宠展的展厅会有什么惊喜环节和好物呈现。
线下：多巴胺萌宠派对
除了搭建专门的展台来展示各大合作品牌的宠物用品，这次亚宠展的天猫国际展厅还会专门邀请上海“时 mao 圈”的萌宠宝贝们参与本次名为“多巴胺萌宠派对”的线下主题聚会。
现场明星铲屎官们将分享宠物健康喂养经验，传递健康养宠妙招：比如如何调理宠物脆弱肠胃，针对爱掉毛或毛发光泽不佳的宠物如何美毛护毛等等干货。
此外，天猫国际也在活动现场准备了一系列福利。届时大家打开淘宝“拍立淘”拍下身边的萌宠，即可领取 20 元优惠券。带相关话题在小红书分享打卡内容，就可以在展厅现场领取小样，集赞更可以获赠可爱的周边帆布袋。
线上：多重互动赢优惠
到不了现场也没关系，为配合本次活动，天猫国际也特地上线了萌宠药房直播间，8 月 16 - 19 日每天的 14:00 - 18:00 以及 8 月 20 日的 10:00 - 13:00，进入直播间选择入会，即可领券及购物金。
消费者想要为他们毛茸茸的家庭成员“购买更好的食品、保健品和药品”的趋势持续走高，也正因此天猫国际适时推出了萌宠药房平台，相应，亚宠展联合展厅配合的营销活动也是希望能在这样的大型养宠人士盛会中多多看到天猫国际针对养宠趋势打造的一站式平台服务，在与爱宠的日常生活中，更省心、更放心。
家有毛孩子的同学不妨也到全新上线的天猫国际萌宠药房逛逛，看看是不是解决了自己的选择障碍，能买到更放心的健康好物。
来源：理想生活实验室
作者：尹晓瑜
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