上个周末，长沙的“伢老倌”们一定很开心。长沙城的各大主流商圈电子屏轮番滚动，红底大字，“露骨”地表达着对父亲的爱，爸爸们当了一回绝对的主角。让人不禁感慨：长沙这个网红城市真会来事儿！
而这次，这一系列公益广告的策划者却不是政府单位，其“金主爸爸”竟是一家长沙餐饮企业——新长福。他们的做法也很“诡异”，没有在表白屏上任何一处“署个名”，记者还是通过朋友圈的微信广告才找到了公益广告背后的策划者。
他们为什么这么做？既是打广告，又为何如此低调？我们先来谈点别的。
当下破圈的新东方直播，其实也正是一场大型公益广告秀。他们为了振兴乡村而卖农产品，为了让孩子的灵魂更有趣而卖童书。直播间里当红的“兵马俑”主播董宇辉本是农民的孩子，他能深刻地理解“谷贱伤农”，所以没走寻常路，以廉价换取走量，而是坚持对所卖产品的品质负责，对农产品的源头——农民负责，更是对自己公司的品牌形象负责。新东方肩负了一个企业该有的社会担当，他们树立起了一个负责任的品牌形象。
由此，我们就不难理解新长福此举的用意了。他们同样是一家把社会担当放在重要位置的企业。多年来，新长福一直倡导着独属于他们的“福文化”，做湘菜的品质担当，做高品质湘菜。尊重营养膳食之道，恪守诚信经营理念。此次“父亲节告白”活动只是他们平时作风的一个集中体现，这样的事，他们其实并没少做，只是这次无意破圈了。
记者辗转找到新长福董事长龙伟里，谈及本次刷屏的父亲节公益广告，他说，中国的传统文化讲究“严父慈母”，大多数父亲“望之俨然，接之也温”。父亲与子女之间的爱如静水流深，通常在沉默不语中传递。而随着城市生活节奏的加快，他们想引导人们或者说助推一把，让子女也学会直白地表达对父亲的爱。至于为什么点亮的是19块大屏？龙伟里补充道：“在我们的文化中‘19’是‘长久’的意思，我们一来是想借此表达对天下父亲的敬意，祝愿所有父亲都幸福长久；二来也是和我们企业的“福”文化非常契合，希望所有人都能拥有长久之福。”
据新长福透露，此次“父亲节告白”活动覆盖长沙芙蓉广场、开福万达广场、黄兴广场、乐和城、高桥大市场、平阳商业广场、东盈商业广场、汽车南站、长永高速黄花机场收费站、世茂环球金融中心大楼、旺德府恺悦国际花园楼宇等诸多商圈、交通枢纽的户外大屏及楼宇灯光秀。
世茂环球金融中心
旺德府恺悦国际花园楼宇
长沙芙蓉广场
长沙汽车南站
长沙高桥大市场
河西咸嘉湖路与金星大道交汇处佳兴世尊
乾源国际
广告应是有导向、有温度、有态度的，商业广告如此，公益广告更是如此。从传播角度来说，公益广告比商业广告天生自带一些典型的优势。
通过创意与公益行动，传递对世界、对他人的善意和爱，让长沙六月的街头温馨无比，长沙城里的“伢老倌”们笑意盎然。新长福这一波操作，不可不谓之高明。
诚然，无论媒介方式如何更新、技术交互带来的体验如何迭代，公益广告在释放善意、激发实效、占有观众强烈认知等方面，似乎比任何商业广告都要来得真切实际。新长福的做法，也许能给苦于如何为自己品牌出创意、打广告的企业家们提供一个新思路。（文/袁叨叨）
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