夏天是饮品品牌的狂欢季，各家争相推出花样新品，让消费者眼花缭乱的同时也兴奋于众多的美味之中。近期频出新招的悸动烧仙草也没有缺席这场盛夏狂欢，选用北纬38°?金奶源优酪和甄选各地水果，诚意推出“好果优酪”系列。这个专注于健康茶饮16年却又在不断破圈破品类的品牌，永远不会停下创新的脚步。
“好果优酪”系列是悸动对饮品市场和消费者需求进行悉心洞察后的选择——选用高原牧场天然优质奶源，生牛乳发酵而成的优酪，口感更细腻，风味也更加稳定，有消费者喝完后说，感觉像在喝冰淇淋。搭配各地优选水果打成绵密冰沙，最终由花?素蓝莓优酪、双生桃桃优酪、真香芒果优酪、香水凤梨优酪组成新品阵容。
7月1日，新品发布当日，品牌邀请当红小生李宏毅担任“好果优酪”悸动一日店长，以探索官的身份与消费者和品牌一同探索自然好风味。 除了为消费者推荐和讲解“好果优酪”的理念与甄选食材外，李宏毅也与品牌一起交流探讨了当下年轻人的生活，对于饮品的需求等等。李宏毅的粉丝流量与明星效应让现场在33度高温下更加火热朝天，互动的火爆程度远超预期。
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洞察力，是“爆款制造机”的运行密码
今年五月初夏，青提系列为悸动开启果茶新品类，上市5天，销量超60万杯，部分门店直接售罄。再往前数，2022年8月发布的经典“小苍兰”香水茶，以祖马龙同款香水为灵感，通过五感连通的理念将香水概念延伸到饮品上，直接吸引消费者激烈打卡，在社交网络上引发一阵热潮，上市2天销量突破50万杯。不得不说，制造“爆款”悸动有一套。
而接连出现的爆款背后，是悸动对于饮品市场和消费者习惯的细致洞察——当下的流行趋势、年轻人群的日常喜好、消费者对于生活的需求，甚至是他们对品牌隐藏的期许，悸动都能一一解读。
“饮食消费需求全面升级；消费者饮食习惯向营养化、健康化、精致化进阶；年轻人对于酸奶、优酪类饮品的兴趣和关注度不断高升。”这是悸动最新关注到的市场动向。
“好果优酪”系列应运而生。选用北纬38°黄金奶源，生长在高原牧场的奶牛们，喝天然矿泉水，食天然中草药，还有专属营养师、体检师科学管理，因此获得的牛乳奶香更醇厚，口感更顺滑，整体营养价值也比酸奶更高。进口菌种黄金配比，富含益生元，每一口都是放心的健康。
花?素蓝莓优酪，混合使用加拿大野生蓝莓和国产兔眼蓝莓，搭配黄金优酪，一杯饮品装满了对人体有益的花青素和益生元，蓝莓冰沙与丝滑优酪的交错，让人陶醉于甜润滑顺的口感中。
双生桃桃优酪的水果部分延续悸动之前上新的“双生桃桃”系列。肉质硬脆、?味甘甜的山东春雪蜜桃与果肉松脆、甜中微酸的河北京玉白桃组合，桃香在口中肆意绽放， 与优酪的醇厚牛乳味交织在一起，?味清爽不腻。
芒果和凤梨是夏季永不过时的人气水果，此次“好果优酪”系列还有真香芒果优酪，甄选广?生?的台农芒果；香水凤梨优酪，让来自雷州半岛徐闻县的香水凤梨肆意挥发香气。
在研发每一款新品时，悸动都会做大量的市场调研，包括用户喜爱度调研、健康的生活方式需求、及其创新性等。
“好果优酪”系列甄选的材料更是体现满满的高级感和营养价值。7月1日全国统一上线的悸动 “好果优酪”，预测将成为今年夏天的又一爆款。
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为市场输送“新鲜感”不遗余力
7月1日，当红小生、青年男演员李宏毅来到悸动上海总部楼下的梦谷门店担任“好果优酪探索官兼一日店长”，与粉丝面对面分享新品，缤纷的饮品颜值与营养兼备。颜值、色彩、口感、营养……多重Buff叠满，直接拉满了现场的愉悦值。李宏毅的“一日店长”之旅也必然引发了明星效应，悸动总部园区前所未有的热闹。粉丝、路人都纷纷前来拍照打卡，或是感受如何从明星手里买过一杯悸动饮品。
李宏毅“一日店长”活动的火爆早已不是悸动第一次热门营销了，历数过往的每一次上新，悸动总是如同魔术师一般变着花样实战营销技法。
今年六一，悸动与果饮大师OATLY联名的“益菌多系列”，为街边饮品换上时髦的爱心瓶和配套背带，上万条水果茶背带供不应求；并且洞察到年轻人对于“多巴胺色”的热度，在上海潮流地标乌中市集开展为期三天的“多巴胺果力铺”线下快闪。继曾经沸沸扬扬的PRADA“潮人最爱菜市场”乌中市集后，悸动成为在这里“包场”的第二个品牌，吸引了众多消费者拍照打卡，参与活动。
520季，悸动推出凤梨系列果茶，喊出一句“爱就一起凤”的口号浪漫了整个表白季。还有曾经的小苍兰、狐妖小红娘联名、黑金仙草、薄荷奶昔灯……一个专注于健康茶饮17年的品牌，专心做好每一次的产品上线与升级，并配合当下年轻人的市场和潮流趋势给到独具新意的营销，为市场不断输送着“新鲜感”，可以说专业内和专业外的悸动全包了。
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他们说：“悸动真的太懂年轻人了！”
最近的几则营销视频听到大家形容悸动为“饮料界的小米”，仔细想来倒也非常贴切。饮品具备超高性价比之外，悸动时刻保持着了解自己的消费人群的状态，直接与年轻人沟通，了解他们真正的需求后，从产品到包装到价格，再到配套营销提供的情绪价值，悸动都考虑得极为周到。
由此，悸动建立起的除了是一个全国门店达3000多家，上海门店数第一，销售量频收捷报的品牌，也是一个与消费者紧密联结，可感可知，有温度的品牌。
“悸动是懂年轻人的”、“我已经期待悸动的下一次上新了”，甚至“悸动”已经成为年轻人之间的暗号——“悸动一下？”（意为喝悸动吗？）。将品牌拟人化，悸动就像是一个始终陪伴在年轻人左右的朋友。
成立已16年的悸动依旧充满活力。每一次的产品突破和营销破圈，其实都是品牌在不断升级迭代的象征。用专业的心做产品，用真诚的心做营销，用当下年轻人的话说就是：你永远可以相信悸动。
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