“创意一直以来都是综艺行业的风向标。《追星星的人》结合自驾露营，以全新视角探索旅途，试图呈现一种新的慢综艺模式。”
——《追星星的人》总导演吕芃
你有多久没有看见满眼的星空了？你有多久没有无忧无虑地出去走一趟了？
2022年已经过去一半了，上半年因为疫情，人们被各种各样的境遇所困，户外悠闲活动成为奢望。浙江卫视《追星星的人2》在二季度开播，这是一档爆款真人综艺节目，以治愈系综艺为载体，带年轻人追逐极致浪漫的星空，饱览祖国大美风光，挖掘人和人之间的温暖与爱意。
自开播以来，就热度不断，盘点整个上半年的综艺，《追星星的人2》堪称成绩亮眼，在一众IP系列里，这档原创的“慢综艺”异军突，多次热搜霸榜、收视率第一、话题度暴涨等，让全民“追星”热潮不断。
*浙江卫视《追星星的人2》海报
爱玛作为《追星星的人2》的行业合作伙伴，在全国开展“追星计划”，并不断推出“追星系列”新品，而《追星星的人2》的常驻嘉宾王耀庆、吴奇隆、宋轶、郭俊辰、董思成，还有飞行嘉宾伍嘉成，都分别试骑过爱玛追星系列产品，并对其产品大加赞赏。爱玛在《追星星的人2》中高频亮相，给所有“追星族”都留下了很深印象。
*浙江卫视《追星星的人2》嘉宾王耀庆、伍嘉成试骑爱玛电动车
爱玛所打造的“追星计划”IP与《追星星的人2》节目刚好相得益彰，为栏目增添了更多时尚印记，更加满足年轻人对时尚事物的多元化需求。《追星星的人2》在线上的高热度，爱玛“追星计划”的全国开花和追星系列产品在线下的热销，两者双双结合，综艺节目与品牌方如此契合，实属罕见，这也是今年目前为止难得的经典营销案例。
强化品牌调性，深耕用户圈层
爱玛“追星”合作让时尚电动车深入人心
根据哈佛大学心理学家乔治·米勒博士研究发现，消费者的心智不能同时拥有七个以上的单位，换句话说，消费者只能为每个品类留下七个品牌空间，甚至更少。随着研究的深入，市场营销专家发现消费者记住品牌的数量更少，最终连七个都容不下，只能给两个品牌留下心智资源，也就是品牌“二元论”。
*中国北京–品牌评级权威机构Chnbrand发布2022年（第十二届）中国品牌力指数（C-BPI）品牌排名和分析报告，爱玛电动车品牌力指数连续第11年荣获行业第一
在中国，电动车的市场很大，但爱玛可以说是家喻户晓了。据了解，爱玛自从成立20多年来，一直在不断强化自己的品牌印记。时尚，22年来都这样；代言人周杰伦，到现在已经合作13年了；每年都发布流行色；连获奖都是连续多年，连续11年荣获中国品牌力指数行业第一、连续7年荣获中国顾客推荐度指数行业第一……
*爱玛“追星计划”全新门店形象
今年，爱玛与浙江卫视爆款综艺《追星星的人2》合作，成为行业合作伙伴，一经播出就全网斩获335个热搜，实现同时段收视第一。这种海量的品牌曝光，让更多人见识到原来明星骑着电动车也能如此时尚、原来电动车也能拥有高颜值和科技感，伴随着节目的不断播出，爱玛也吸引了更多年轻人关注。
*浙江卫视《追星星的人2》海报
浙江卫视《追星星的人2》开播以来，好评不断，而爱玛从去年开始的“追星计划”也在全国开展，带来诸多全新的追星系列产品，单从双方的名字，就可以看出双方的契合度，线上综艺的热播、品牌的大范围曝光，线下“追星计划”的遍地开花、追星系列产品的持续热销，完全实现了“1+1＞2”的传播和市场效果。无独有偶的是，今年正值浙江电动车新国标换购潮，这次合作也必然让爱玛在浙江换购市场中占据极大的品牌声量优势。
*浙江卫视《追星星的人2》海报
爱玛与《追星星的人2》的合作，体现了爱玛公关和品牌团队对品牌调性、用户圈层的深刻把握，让这每一次的品牌投放、声量扩散都成为爱玛“时尚”这一品牌资产的积淀，持续扩大品牌影响力和号召力，让品牌行为赋能终端市场拓展，也让爱玛占据换购市场的先机、占据年轻用户群体中的先导权。
符合国家双碳战略、能源升级战略
爱玛坚守时尚，成为行业高质量发展标杆
也许很多年前，有人会说电动车不就是给“混得差”的人骑的吗？但当更多人开始关注电动车这个行业，就会发现电动车行业完全符合国家的双碳战略、能源升级战略要求，这绝对是一个朝阳产业。近几年，电动车行业涌现出越来越多的上市公司，有着多个百亿市值的企业，都得到了资本市场的广泛认可。而且，随着电动车新国标的执行与推进，整个电动车行业都在合法化、规范化、标准化、规模化。
据电动车行业专业媒体“营商电动车”统计，今年一季度，电动车行业在疫情反复、原材料涨价等多重压力下，依然实现了10.53%的产量增长，但同时，也出现了两极分化的局面，头部企业增长明显，中小企业备受煎熬。可以预见，马太效应将会是电动车行业近两年发展的主旋律。
*爱玛2022年一季度财报节选
作为上市公司，财报是公开的成绩单。通过爱玛公布的一季度财报显示，爱玛一季度营收同比增长46.65%、净利润同比增长108.93%，在利润翻倍增长之下，各项经营数据皆创出历史同期最佳水平。
很多人接触到爱玛，估计都是因为其代言人周杰伦，周杰伦骑着爱玛电动车那句“爱，就马上行动”的广告语，被广泛传播，也广为人知。但相信很多人不知道，爱玛作为电动车行业的领军企业，多年来一直坚守时尚，用爱玛副董事长段华的说：“爱玛当初造电动车最初的梦想，那就是将科技之美、艺术之美融合，要像设计时装一样，不断提高好看电动车的标准，为每一个中国人，造一辆既好看又耐用的电动车！”
*爱玛“追星计划”全新门店形象
能够坚持自己的特色并做出差异化的品牌，确实值得点赞，这也保证了爱玛在激烈的行业竞争中，能够持续多年都领跑。现在的爱玛，已经不仅仅是外观好看这么简单了，在《追星星的人2》里面，我们也看见了明星试骑追星系列产品时，不仅好看还有科技感，并且这样的电动车骑出去一点都不会觉得丢面子，反而可能会成为街上最靓的仔。
*爱玛“追星系列”星曜A101
在2022年年初，爱玛副董事长段华强调“时尚是爱玛的品牌之魂”，爱玛首席品牌官莫炫说“要以时尚为魂，打造时尚的产品、时尚的门店、时尚的人”，现在爱玛所追求的，就已经不仅是颜值和造型，而是把“时尚”贯穿到“人、货、场”的每一个环节，用追星系列产品让用户感受到时尚的颜值、科技的应用；用“追星计划”升级门店，给用户带来更好的视觉感受、触觉感受、氛围感；召开“追星计划”用户体验活动、极限挑战测试等，加深用户对爱玛引擎芯动力产品的感知、加强与用户之间的粘性；与《追星星的人2》联动合作，把爱玛品牌的时尚态度、爱与正能量的品牌精神传递给更多人。
*爱玛“追星计划”全新门店形象
《追星星的人2》的流量加持和明星助力，爱玛“追星计划”的门店升级和用户体验升级，“追星系列”频出明星款并引发市场热销，这种多维布局、多方发力、多面合作形成的强大合力，而这都保证了爱玛展现出更加敏捷的市场洞察能力、更加自如的市场应变能力、更加高效的市场拓展能力，这不仅让爱玛恢复了往日的杀伐决断，更是升级成体系领跑、系统作战。
新国标的不断落实，将会让电动车行业进入合规化、标准化、规模化的竞争，这将是从品牌到产品、从营销到渠道的全面竞争。毫无疑问，爱玛这次又走在了行业的最前列，自上而下的深刻反思、由外及内的创新突破、谋局未来的多维布局，保证了爱玛的“时尚”有着多重支撑，让“时尚”贯穿整体，也让“时尚”成为爱玛的核心竞争力。
现在爱玛的“时尚”是多维的，也是立体的，而且通过诸如追星IP的打造，让爱玛的“时尚”更加深入人心，具有生命力。正如爱玛首席品牌官莫炫所说：“好产品加好体验，就是好品牌。爱玛对好产品的理解是时尚加科技，爱玛通过追星计划和极限挑战赛两个IP的打造，传递爱玛时尚好看；好体验则是服务，为消费者传递开心，愉悦，惊喜的感受，也会持续打造暖冬行动这一IP。”这些IP丰富着爱玛的时尚内涵，也在构建着爱玛的品牌护城河。
*爱玛“追星计划”全新门店形象
总结
最近，油价终于还是进入了“十元时代”，而且随着低碳生活和绿色出行得到更多人的认可，特别是年轻人的追捧，电动车出行已经成为一股挡不住的出行新潮流。爱玛作为电动车行业的领军企业，其“时尚”也已成为电动车行业的闪耀名片，通过携手《追星星的人2》热播综艺，将会影响并吸引着更多年轻用户。
享受电动车骑行，享受满眼星空的惬意，享受时尚，享受祖国大好河山，爱玛与《追星星的人2》带来的是乐趣和时尚好车，享受爱与艺术的时尚骑行之旅吧。
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