9月19日，新希望乳业“极地鲜奶节”在成都盛大开幕。在今年的“极地鲜奶节”上，新希望乳业不仅发布了24小时鲜牛乳的极地限定版产品，还将南北极科考中的“极地挑战”带到了成都，让消费者们在有趣的互动和挑战中，感受中国南北极科学考察的极致精神和24小时鲜牛乳敢为人“鲜”的匠心品质。
品牌定制，极地限定瓶上市发布
今年5月，新希望乳业与中国极地研究中心正式签订品牌合作协议，成为中国南北极考察选用产品提供方。为了更好地传递双方极“质”标准，敢为人“鲜”的品牌精神，新希望乳业在本次“极地鲜奶节”上正式发布了24小时鲜牛乳极地限定瓶，并首发了24小时鲜牛乳×中国南北极科学考察的全新品牌宣传片。
宣传片中，在极致神秘而充满机遇的南北极，中国南北极考察队员们“挑战极限、突破自我，刷新标准”坚定信念构建起南北极科考的极致精神内核，而24小时鲜牛乳的智慧产业链，也如极地科考一样，冲破被时间束缚的新鲜界限，展示出“极‘质’新鲜”、“极‘质’营养”、“极‘质’标准”的极“质”品质。
早在创立之初，新希望乳业就以“鲜战略”确定了差异化的低温鲜奶发展路线，并不断挑战新鲜极限。24小时鲜牛乳“新鲜只卖当天”的理念一度打破了行业时间门槛，从上至下推动了整个鲜奶产业链的升级和数字化管理的落地。此外，24小时鲜牛乳在奶源优中选优，只取用自营牧场的特优级奶源，菌落总数≤5万CFU/ml，体细胞数≤30万/ml，全面优于欧盟标准，在生产环节上也严把“标准”，产品从原奶开始需要经过492次严苛检测才能送达消费者手中。在2020年的新冠疫情期间，新希望乳业在保证产品供应和品质的基础上，顶住压力进行了全国产业链升级，将24小时鲜牛乳的免疫球蛋白含量提升至普通鲜奶的10倍，只为给消费者提供更好的营养守护。如今，升级款的黄金24小时鲜牛乳更是将这一营养指标提升到了15倍左右，成为优质乳的标杆产品，深受消费者喜爱。
极地体验，沉浸式冰雪狂欢
为了更好地向消费者传递24小时鲜牛乳和中国极地科考所蕴涵的极“质”精神，新希望乳业特意选择了具有“极地气质”的融创雪世界作为今年鲜奶节的主会场。在神奇的冰雪场地上，新希望乳业打造了一个完美模拟南北极科考环境的沉浸式“极地挑战”场景，为粉丝们带来一场破冰狂欢之旅。
在活动现场，参照中国南极科考站泰山站进行复原搭建的“新希望科考站”成为粉丝们争相打卡的“C位景点”。在这里，消费者们不仅亲眼见证了24小时鲜牛乳极地限定瓶产品的精彩亮相，还通过现场展陈了解到中国南北极科考的历史和24小时鲜牛乳的新鲜历程。这里还有新希望乳业品牌IP黑小优的食育课堂，消费者通过和黑小优亲密互动，在玩耍中学到不少营养知识。
本次活动中最精彩的环节当属“极地剧本杀”体验区，各种趣味关卡，互动环节都完美模拟了南北极考察事业中的各种挑战，并将24小时鲜牛乳的极“质”品质贯穿其间。在“科考地带地形大搜索”环节，玩家们在模拟极地严寒的环境中挑战极限，寻找24小时鲜牛乳生产过程中极“质”标准的秘密；“巅峰冰穹A”则把24小时鲜牛乳敢为人“鲜”的挑战精神融入考察队员们勇征冰穹A的经历，展示出追求极“质”新鲜之旅；在模拟雪龙2号航线的“破冰航线穿越站”，玩家们还感受到了24小时鲜奶不断刷新极“质”营养的破冰精神。
正是凭借极“质”标准，敢为人“鲜”的极“质”精神，24小时鲜牛乳和中国南北极考察队一样，在各自的专业领域中砥砺前行，引领先锋。在这次极地鲜奶节中，我们可以身临其境的感受这种极“质”精神，在沉浸式互动中了解到科考队员和民族乳企在追求极“质”过程中的不懈努力。我们相信在这种精神的引领下，中国乳企必将不断突破自我、刷新标准，探索乳品新鲜边界，给中国消费者带来更加鲜活的乳品体验！
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