最近，文创界网红三星堆博物馆又“搞事”了！携手三金西瓜霜一起组成了“成霜成堆组合”，双方还在微博发布表情包互动。俏皮的表情包文案搭配魔性搞怪的肢体动作，这样的官宣方式还蛮有趣好玩。
说到三星堆，今年这个文博圈最大的黑马，不得不先介绍一下它的来历。三星堆古遗址距今有4800至2600年历史，是迄今在西南地区发现的范围最大、延续时间最长、文化内涵最丰富的古城、古国、古蜀文化遗址，被称为“20世纪人类最重大考古发现之一”。三星堆文物也是我国最具历史科学文化艺术价值和最富观赏性的文物群体之一，其中造型光怪陆离、奇异诡谲的青铜文物，堪称独一无二的旷世精品。
戴金面罩铜人头像
铜跪坐人像
近两年，三星堆立足于自身文化IP优势，展开一系列年轻化营销，频频与各大品牌跨界合作：卖文创雪糕；和淘宝、国家宝藏联名出盲盒；与彩妆品牌原色波塔出彩妆……只有你想不到的，没有三星堆做不到的，真真把跨界玩出了水平、玩出了花样。
图片来源：三星堆博物馆公众号
几乎每一次三星堆的跨界合作都能精准戳中年轻人的喜好，火爆出圈、广获好评。即便是频频跨界，每次却都能带来不一样的惊喜。就像这一次三星堆与三金西瓜霜的合作，双方不仅大方组团，还亲自下场演绎搞笑表情包，呼吁大家一起入坑。其背后正是洞悉了“表情包”是深受当下年轻人欢迎的话题和沟通方式。
也许在大众眼中，三星堆的营销手段玩得很“野”，但其实它的营销目的很“正”，就是想用大众喜闻乐见的方式，让大家多关注我国源远流长的历史文化，与大众内心深处的民族文化自信达成共鸣。而这一点与三金西瓜霜品牌不谋而合，想必应是促成双方达成合作的重要原因。
据悉，“西瓜霜”至今已有两百多年的悠久历史，源自古籍《疡医大全》，是西瓜与芒硝经加工而成的白色结晶粉末，有“治咽喉口齿，双蛾喉痹”的论述，是古代民间治疗口喉问题的一大良方。而上世纪60年代，“西瓜霜”经过桂林三金企业的现代化工艺改良，得以走进千家万户，即三金西瓜霜系列产品，而今俨然成为了经典的国民品牌，已是家庭常备的口腔咽喉药品。可见“西瓜霜”不仅凝聚了中医智慧结晶，还蕴含有百年传承意义的国货属性。
虽然是“广西老字号”品牌，但三金西瓜霜拥有一个年轻活泼的灵魂，围绕年轻消费者群体喜好做了许多品牌互动营销。看过《明星大侦探》第六季的朋友，肯定在嘉宾找线索的过程中看到了三金西瓜霜旗下产品的身影——嘉宾的包里或是关键信件。去年，在B站也能频频看到三金西瓜霜产品出现在众多up主的视频中。
图片来源：三金西瓜霜公众号
图片来源：bilibili up主 warma
三金西瓜霜作为口喉用药品牌，此次与三星堆博物馆的跨界联动，不仅加强了大众对国货品牌与三星堆的认同与喜爱，既突显了双方丰富的文化底蕴与价值，也饱含二者一同为中国传统文化发声的深远意义。也期待未来三星堆和三金西瓜霜能够有更多的合作，传承与弘扬中华优秀传统文化，需要有更多这样的跨界合作。
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