春节营销是品牌与消费者对话的最佳窗口。品牌通过春节营销，找到春节、品牌、消费者三者之间的情感连接点，利用情感共鸣来潜移默化影响消费者对品牌的认知。王老吉深知，品牌的未来在年轻人，而品牌跨界是极符合当下年轻人“口味”的营销动作。如今，通过王老吉的不断探索与创新，打磨得越来越成熟的王老吉定制罐也收获了越来越多的喜爱，各式跨界合作产生的奇妙化学反应，缔造出了许多美好瞬间。
近年来，品牌跨界联名持续大热，品牌希望通过与其他品牌、热门IP联名等方式协作营销，不仅满足消费者个性化多样化选择，也能够打响品牌知名度。临近春节，王老吉自带的“年货王者”的属性无疑会吸引不少品牌合作的意向。而今年春节王老吉与好利来、梦金园、无穷等品牌都进行了跨品牌联名。融合产品特点及双方品牌文化，王老吉与好利来联合打造出年味十足的“大吉大利”新年限定，与无穷推出【金蛋报吉】礼盒，借助王老吉更大众化的品牌形象和极具氛围的罐身设计，接地气的产品印象，年货氛围满满。
除了品牌跨界，王老吉定制罐与IP的跨界，包含覆盖庞大人群的游戏IP，比如王者荣耀、 和平精英、第五人格、梦幻西游、天谕、航海王热血航线、暗区突围等。这种和游戏的联动，不仅仅是单纯的跨界合作，更是文化的融合与碰撞，覆盖了年轻人的群体，收获了不少年轻用户的喜爱。随着数字时代的发展，王老吉定制罐的跨界合作日渐多元化，除此之外，王老吉定制罐与平台的跨界也同样丰富新颖，包括微博、小红书、高德地图、UC浏览器、美图、网易云音乐、虎牙、YY直播、快手、婚礼纪、一兜糖、妈妈网等等这些实用型的垂类APP。与王老吉跨界合作的平台种类多样，数不胜数，让用户在各大平台都能看到王老吉定制罐的身影，真正做到目之所及，皆是吉！
总体说来，王老吉定制罐与品牌的跨界合作进一步打通了双方用户圈层，为用户带来更好的产品体验，让王老吉定制罐拥有了更多的可能性。目前王老吉凉茶与不同品牌联动，结合年轻人的话语体系、行为方式和偏好，用兴趣构建沟通语言，用年轻人喜闻乐见的方式打破新生代圈层，通过对话深入年轻一代的精神世界，让更多年轻人了解、认同品牌价值观，从而实现年轻群体与品牌的深度捆绑。
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