文学与影像的紧密结合，使得小说与影视的联姻在中国影视界早已成为常态。随着互联网络的普及，传统的文字传播方式在纸质媒体上显现出各种局限性。网络小说的兴起，正是伴随着网络平台的发展而繁荣的。网络小说，指的是依托网络为创作与传播平台，由网络作者发表的小说，它作为一种新型的小说类型，具有创作便捷性、传播自由性以及内容交互性等特征。近年来，网络小说的数量激增，阅读量也大幅增长，从而引发了影视行业对网络小说影响面广、受众基数大、内容新颖等特性的关注。因此，越来越多的网络小说被改编成电影或电视剧，成为影视行业的重要资源。
内容平民化与题材的多元化。网络小说在内容上具有显著的优势，它更贴近生活，更平民化。与传统小说相比，网络作者在创作网络小说时，不需要追求宏大的主题和价值意义。网络作者创作网络小说，更多的是将其作为业余生活的一部分，是对现实生活的情感宣泄，也是他们个人生活经历的展示。例如，《杜拉拉升职记》的创作者，便是基于他们自身的在世界五百强企业工作的经验来进行创作的。因此，网络小说在内容上能够引起有着相似经历的商界白领的情感共鸣。此外，网络小说的题材丰富多样，影视剧编剧在改编原著的同时，也充分保留了其自身的创新性。这些特点使得网络小说在当今社会中受到了广泛的关注和喜爱。
市场原因，剧本短缺、收视率高。中国影视剧市场面临发展的困境，电视剧创作虽持续进行，却难以激发观众的收视热情。影视圈正经历着剧本匮乏的时期。网络小说题材丰富，贴近民众生活，其平民化的特点恰好弥补了这一缺口。不仅如此，网络小说凭借其稳定的受众基础，一旦在网络上发表，便迅速得到网民的阅读认可。粉丝的支持为影视剧改编提供了强大的市场优势。更重要的是，网络小说的版权低、票房高的特点，使其在市场经济中具有显著的优势。
剧本选择，平民化与创新性并存。电影剧本的作者肩负着在纸上设计影片总设计师的重任，这无疑是至关重要的。剧本，是优秀电影的基石。尽管网络小说的题材丰富多彩，但在考虑将其改编为影视作品时，我们必须非常谨慎。在选择题材时，必须考虑到是否符合相关审核程序和其影视表现性。同时，在改编过程中，我们应该以创新为核心，尽力在视听艺术的范围内提升作品的吸引力，以期取得收视率的成功，并赢得业界的高度认同和支持。
网络票选，利用粉丝群传播。制片方深谙新媒体的发展优势，因此在拍摄前期精心设计投票内容，并通过网络公开投票。此举不仅是为了收集广大网民对网络小说改编影视剧的意见，以帮助我们在拍摄过程中不断提高，更为重要的是，通过网络票选，能够吸引观众，为影视剧未播出前就奠定一定的观众基础。
预热阶段，呼吁观众参与。在正式播出之前，我们推出片花起着试水的作用。推出前期片花，各大网站纷纷进行评论，制片方通过收集这些反馈，得到有效信息，及时做出相应调整。这样一来，我们与观众形成了互动，起到了抛砖引玉的效果。借助新媒体平台，我们发起互动交流讨论，在影视剧的拍摄制作过程中，片方会利用新媒体平台推出各种活动，以提高观众的参与度。与此同时，官方微博成为了与外界交流的重要平台，我们在此分享拍摄阶段的图片、视频和相关信息，稳定原有观众的同时，也吸引了新的受众。
网络平台的自由性，赋予了我们每一位网友相对宽松的言论空间。而这一切，源头在于网络作家。网络作家精心撰写的文字，可以随时发布在网络上，读者在接触到的第一时间，就可以将自己的见解反馈给作家。在网络作家与读者的思想碰撞与交流中，网络小说逐渐展现出优胜劣汰的态势。优秀的作品，通过网友的点击率脱颖而出，备受瞩目。这种作者与读者的立体交流模式，使得网络作家能够结合网民的意见，不断调整和完善作品。网络作家因此走上意见领袖的道路，引领着网络文化的潮流。"使用与满足理论将受众成员视为具有特定需求的人，他们的媒介接触活动被视为出于满足特定需求动机而'使用'媒介，以满足这些需求的过程"。从受众的角度来看，网络小说改编影视剧这一举措满足了广大观众的需求。网络小说的题材丰富多样，语言生动独特，为观众构建了丰富多彩的故事画面。更重要的是，网络小说真实反映了平民生活，反映了社会现象，在一定程度上宣泄了读者的情绪。虽然大众传播不能完全决定观众观看的内容，但无疑能影响观众的关注点。作为网络小说改编影视剧的传播中介，影视公司在影视剧播出的前期，必须制造足够的话题，引发观众的关注。在新媒体语境下，影视公司充分利用网络优势，推动线上与线下的同时传播，进一步提升了影视剧的关注度。
网络小说改编影视剧的传播方式创新研究具有重要意义。在当今媒体环境日益复杂多变的情况下，充分利用网络平台的自由性和便捷性，结合新媒体的发展优势，能够为影视剧的传播提供新的思路和途径。同时，网络小说的平民化、题材丰富多样、贴近生活等特点，也为影视剧的创作提供了丰富的素材和灵感。通过与观众的互动交流，影视公司能够更好地了解观众的需求和关注点，从而制定出更加精准的营销策略，进一步提升影视剧的关注度和影响力。此外，剧本的选择和创新性的改编也是影视剧成功的关键，制片方应该以观众为中心，注重剧本的创新性和表现力，以期取得收视率的成功，并赢得业界的高度认同和支持。因此，网络小说改编影视剧的传播方式值得我们进一步研究和探索。
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