9月29日晚，中秋之夜，五粮液携手中央广播电视总台，以总台中秋晚会“和美好礼”互动合作伙伴的身份，在酒都宜宾，为全国观众带来了一场视觉“和美盛宴”，与华夏儿女相伴，与朗月玉盘同圆。
整台晚会分设《月涌大江》、《江水三千》、《江月年年》上中下三个篇章，以“诗、酒、月、水、竹”五种文化意象，分别对应中国诗酒文化、宜宾三江文化、中秋文化以及君子文化，在浪漫唯美而又欢乐喜庆的氛围中徐徐展开，向全球观众娓娓讲述饱含“亲情、友情、爱情、家国情”的中国情故事。
舞台上，群英荟萃、大牌云集。由孟盛楠、任鲁豫、鲁健、李丹、张韬等组成的著名主持人阵容，与谭维维、杨幂、李玉刚、刘瑾睿、欧阳娜娜、郁可唯、迪玛希、井柏然、任素汐等一众明星天团盛大出席，为总台中秋晚会增添更多惊喜与亮点。
此外，本次中秋晚会上最耀眼的明珠——“大国浓香、和美五粮、中国酒王”的五粮液，也全程陪伴全球观众，通过主持人口播、压屏提示条、节目植入等方式频频亮相。在当日下午4点开始的《传奇中国节·中秋》节目上，40000个五粮液福筒、10000瓶尖庄·荣光，以和美好礼互动抽奖的形式，成功调动了观众的参与热情。
在19点59分开始的《2023总台中秋晚会》上，五粮液正式推出“重头戏”——在2个小时的节目中，开启4轮和美好礼互动抽奖，将整场晚会的和美喜庆氛围推至高潮——寓意“瑞兔呈祥万事胜意”的“兔圆圆小夜灯存钱罐”40000个；寓意“系出名门丽质天成”的“五粮春·中秋特别版”20000瓶；寓意“花好月圆岁月飘香”的“花好月圆中秋专属礼盒”25000盒；寓意“金辉映月福满乾坤”的“天长地久中秋专属礼盒”12000盒……
6个小时，数轮互动抽奖，近15万套和美好礼，总价值上亿元人民币，五粮液以“秋晚史上最强礼品阵容”，在这个中国节，为全球观众送上了“最和美”的中秋礼物、“最团圆”的中秋祝福。
据了解，此次中秋晚会上，送出的所有五粮液产品，在外包装上都印有专属的“2023中央广播电视总台「和美好礼」互动合作伙伴”限定印记，充分体现出五粮液“和美好礼”的独特性、唯一性与极高的收藏、纪念价值，是中秋佳节的永久和美见证。
另外，本次秋晚，也是五粮液继今年除夕夜与全球华人共享“幸福中国年”后，第二次深度参与的央视总台主导的大型晚会。通过国家级平台向全球观众展示中国白酒和中华优秀传统文化的深层内涵，在多元化竞争、大品牌角力中抢先占领中国白酒文化、品牌文化传播高地，优势尽显。
据不完全统计，在本次中秋晚会节目直播当晚，央视频道、央视频客户端及主要新媒体平台，实现累计播放超1.12亿次；在抖音五粮液官方旗舰店上，五粮液“和美团圆夜”秋晚陪看活动，累计曝光超5000万，观看人次达400万人以上。
一个节日，一个晚会，一场互动，成功调动全球观众的参与热情。不仅表现了全球中华儿女在此刻油然而生的对美好生活的向往、对家庭团圆的期望、对祖国强盛复兴的理想与实践；也有身为“大国浓香、和美五粮、中国酒王”的五粮液，所肩负的责任与时代使命。
此外，数以亿次的互动参与人数，让我们看到，五粮液“和美好礼”所彰显的产品吸引力与品牌号召力，还有五粮液品牌主张的和美文化独特魅力，与坚持以人为本、和美共生的诚意表达，是文化与时代、传统与创新、历史与未来等多方面的融合，所产生的综合效应。
“其本质是五粮液文化与中秋传统文化之间产生的文化认同与和美共融。尤其是以五粮液的‘和美文化’贯穿始终，与中秋的传统寓意完美融合，进而实现的创新表达。由内而外、自然而然地引发了全国观众的心灵共鸣，让五粮液品牌成为中秋佳节中独树一帜的存在，从而收获广泛的认可。”有业内人士表示。
近年来，五粮液积极践行和传播和美文化，对外持续深度演绎“和美”文化魅力，做好和美文化的传播使者，让世界共同领略“大国浓香”的和美魅力；对内推动和美种植、和美酿造、和美勾调、和美营销、和美文化，将“和美”贯穿于企业生产经营的每一个环节，形成行稳致远的内生动力。
“大国浓香、和美五粮、中国酒王”不仅仅是一种荣耀和称号，更是一种敢于担当、勇于突破、敢为天下先的格局。五粮液在品牌打造和文化融合方面的高端布局和雄厚实力，在秋晚的出彩表现中得到了充分展现。这种魄力和实力，不仅彰显了五粮液作为中国白酒领军者的地位，更体现了其与时俱进、不断创新的精神，以及对传统文化的传承和弘扬。
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