看苹果VISION PRO如何全面重塑AR与VR行业交互内容

北京时间6月6日，苹果正式发布其首款MR（VR / AR混合现实）头显产品Apple Vision Pro。

像众多科幻片呈现的一样，用户戴上MR头显后，便可以通过简单的手势，甚至是转动眼球来操控页面。正如iPhone开启了移动计算的时代，Vision Pro将开启空间计算的全新时代。

苹果MR头显来了，紧随其后的，将是MR生态下内容创作的爆发。

一、Vision Pro开启虚拟世界的内容革命

随着设备和技术的升级，在未来，数字内容、资产会变得必不可少。就像电视机的价值重在持续更新的新闻资讯和影视剧集，而不是机器本身；MR头显的价值不在于硬件设备，而在于其中突破空间限制的消费内容。

未来3D数字世界的内容创作，需要把MR头显设备、应用场景、内容AIGC和用户共创紧密结合起来。这种数字化的环境将为创作者提供一个全新的舞台，让他们可以在虚拟世界中创建独特而真实的体验，吸引更多的观众和消费者。

在虚实大融合的背景下，Kivicube平台致力于通过简单的可视化操作路径，进行3D/AR/VR等多种场景的制作。不仅支持一键发布至小程序、网页等多平台进行体验，还将支持MR混合现实设备的接入，为各行各业打造更多优质场景，精准解决内容创作难度与效率的痛点。

二、混合现实重塑行业未来

未来，用户通过便携式的头显进入一个3D虚拟生活社区，将拥有更多更好的体验场景，也催化着各行各业不断进行数字化转型。

新零售丨消费场景大升级

MR是零售业数字化转型的必备工具。有越来越多的品牌采用XR等元宇宙相关技术来创造新的消费场景，为用户带来沉浸式体验的同时，打破营销同质化。

美妆品牌YSL圣罗兰借助超大屏VR互动构建未来美妆体验，用户戴上VR眼镜，便能沉浸式探索元宇宙美妆空间：陈列在空间内的黑金方管唇膏热情绽放、自由之水香氛馥郁弥漫、夜皇后精华流光穿梭……

Z世代，众多品牌正在以以3D/AR/VR等数字化表达形态，将新的品牌理念、商品、创意和服务展现给消费者，为消费者提供更具深度和广度的信息，提升新消费时代的购物体验。

时尚丨深度实现用户共创

数字时尚是人们在虚拟世界中必不可少的一部分，它离不开与元宇宙紧密联系的相关技术支持，比如MR、XR、VR、AR等。

上月，Coach在纽约街头开展AR快闪活动。通过AR镜头，用户可以动态试背最新款Tabby挎包，并与翅膀、丝带、logo字母等经典元素虚拟合拍，感受少女心满满的轻奢时尚体验。

MR、AR技术可以让用户更深入地参与到时尚设计中来，借助头显在虚拟环境中自由调整颜色、图案、面料等元素，打造专属风格。Kivicube也即将推出身体追踪功能，帮助创作者们创造出更具表现力的AR效果！

艺术丨打开想象力之门

相比起AR、VR对视野的限制，MR将会给我们带来更加沉浸式的体验。同时，艺术家们能够跳出传统媒介的限制，将虚拟元素与现实世界结合，甚至代替现实，探索出更加新颖、独特的表达方式。

比如我们使用Kivicube大空间AR能力复刻的草间弥生艺术作品“花”，透过手机屏幕，能看到与建筑等高的奇异花朵围绕墙面肆意盛开、摇曳，散发着永无止境的生命张力。

AR让数字艺术与真实物理世界产生交互，带领大家置身于虚实结合的迷幻世界。

若有MR头显加持，用户的视野不再局限于手机屏幕，这种沉浸感会更加强烈。甚至在未来建造房子时，可能只需要把基础墙面搭建起来就行，剩下所有的颜色与装饰物都可以用数字艺术来实现。

文旅丨让文物活起来

消费升级背景下，人们更加注重文旅活动的新鲜感、体验感、互动性，这就需要文旅行业提供更加丰富、高质量的内容供给。

在线下旅游场景中加入MR技术，Kivicube已将独特的风景和人文元素进行场景化、故事化地展现，通过AR以全新的方式呈现给所有游客。

通过小程序AR便能穿越元宇宙时空，在黄龙行走于现实与虚拟间，看禅意古寺里的黄龙真人、汩汩泉水间的莲花坐台、金沙铺地里的神龙降世…沉浸式感受圣地仙境的独特魅力。

而在线上，随时随地可以戴上MR头显，远程参观博物馆、艺术展览等场所。

用户可以不受镜头限制，自由漫步在虚拟博物馆、景区中，从任意角度、细节欣赏这些作品，感受文旅与科技的融合。如果再加上AIGC技术，就能创造出内容更加丰富的线上展馆，构建年轻人群的数字生活娱乐空间。

数字科技能够用Z世代更能接受的形式，让文旅行业大量优质内容“起飞”，帮助文旅产业实现强引流、新社交，让旅行变得更加丰富、多彩。

电影丨沉浸式交互观影体验

MR在观影体验上的提升是显而易见的。Vison Pro的重点效果，就是在体验过程中，虚实融合的空间环境会占据用户全部视线。用它看电影，不仅能够直接把屏幕拉到30的电影院幕布大小，还能自己选择前后排，沉浸式感受电影。

迪士尼率先宣布与苹果合作，登陆AVP，为用户带来前所未有的沉浸式交互观影体验。

届时，用户可以在客厅与跳出画框的米老鼠互动，随时随地观看迪士尼城堡烟花，身临其境游历漫威宇宙……都将在迪士尼100周年成为现实！

未来已来，整个世界在AR和XR的驱动下，逐步走向虚实融合。

Kivicube 也将不断创新，为创作者们创造更加便利快捷的AR制作环境，搭建更加丰富多彩的3D数字世界。让我们拭目以待，期待MR头显为我们揭示一个全新的世界！

弥知科技（Kivisense.com）是一家中法合资的MarTech AI智慧营销型公司，我们以自研AI框架为核心，实现了自动化AR算法产品的AI训练与研发。以此为本，我们的解决方案覆盖新零售多个链路，包括电商、内容、社交、数据等领域，我们基于AI与AR的能力为品牌客户创造超越现实的价值。

弥知旗下拥有国内首个WebXR在线制作平台Kivicube（Kivicube.com)，面向开发者，为其提供算法引擎与制作平台，旨在解决XR内容量产的效率与难度的刚需痛点，为UGC与PGC提供安全稳定的底层支持。

Kivicube能够帮助用户零门槛制作AR/3D场景，可一键发布至小程序、网页等多平台进行体验，即将支持MR混合现实设备接入，为营销互动、文旅文创、艺术交互、展览展示、旅游导航、产品包装、品宣互动、汽车地产等行业带来更多的可能性，助力全球开发者实现自己对元宇宙的创造！

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